TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷來(lái)勢(shì)洶洶，讓很多國(guó)內(nèi)出海品牌看到了更多可能性。但說(shuō)歸說(shuō)，大部分國(guó)內(nèi)電商都尚未踏足TikTok領(lǐng)域。在本文中，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司小編將展示5個(gè)經(jīng)典案例，看看國(guó)外本土品牌是如何通過(guò)這一平臺(tái)獲得病毒式傳播的。

1. 《蜘蛛俠》電影聯(lián)手剪輯大師Zack King

《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》與剪輯大師Zach King合作，后者是跨多種社交媒體渠道廣受歡迎的創(chuàng)作者，以無(wú)與倫比的視頻編輯風(fēng)格而聞名。此次合作是Zach King主持了一場(chǎng)觀看晚會(huì)，以觀看新發(fā)行的電影并將其轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸┲雮b”。影片的字幕巧妙，符合FTC規(guī)定的贊助商披露，原始聲音和幽默的轉(zhuǎn)折，獲得了超過(guò)134,000的贊和371條評(píng)論，其中很多都表示對(duì)電影感興趣。這給電影帶來(lái)了巨大的熱度，并帶動(dòng)線下票房銷售。

2. Gymshark的66天挑戰(zhàn)

為了提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售，Gymshark創(chuàng)立了“66天改變你的生活”挑戰(zhàn)，并與六個(gè)網(wǎng)紅合作，以幫助推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。通過(guò)與備受矚目的TikTok網(wǎng)紅（每人擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲）合作，Gymshark漲粉到1,980萬(wàn)粉絲，參與率達(dá)到11.11％。標(biāo)簽＃gymshark66獲得超過(guò)1.22億次觀看。

3. Chipotle免費(fèi)贈(zèng)送鱷梨調(diào)味醬

為了慶祝“全國(guó)鱷梨醬日”，Chipotle聯(lián)合了擁有TikTok賬戶的YouTube網(wǎng)紅Loren Gray和Brent Rivera，發(fā)起了#GuacDance品牌挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)TikTok用戶上傳“鱷梨醬之歌”中跳舞的視頻，可免費(fèi)獲得鱷梨調(diào)味醬。該活動(dòng)在六天內(nèi)完成了25萬(wàn)多視頻UGC和4.3億視頻觀看。因此，Chipotle這次的TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷是美國(guó)表現(xiàn)最好的品牌挑戰(zhàn)之一。

4. Ralph Lauren的標(biāo)簽挑戰(zhàn)

作為在TikTok上的第一次推廣，Ralph Lauren開展了一項(xiàng)活動(dòng)，以推廣美國(guó)公開賽。利用贊助的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)功能，該活動(dòng)旨在擊中渠道的各個(gè)層次的客戶。品牌鼓勵(lì)用戶使用#WinningRL標(biāo)簽分享在現(xiàn)實(shí)生活中贏得挑戰(zhàn)的時(shí)刻。通過(guò)可購(gòu)物的功能，TikTok用戶可以購(gòu)買美國(guó)公開賽和Ralph Lauren的聯(lián)名產(chǎn)品。最重要的是，Ralph Lauren與數(shù)位TikTok創(chuàng)作者合作，總共吸引了超過(guò)1100萬(wàn)粉絲。

5. Kroger促進(jìn)返校購(gòu)物

Kroger與四位TikTok校園網(wǎng)紅合作，鼓勵(lì)用戶使用#TransformUrDorm標(biāo)簽分享他們宿舍轉(zhuǎn)換的圖片。利用贊助的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，Kroger充分利用了該平臺(tái)的可購(gòu)物內(nèi)容產(chǎn)品，使用戶能夠購(gòu)買各種產(chǎn)品。在網(wǎng)紅Joey Klaasen，Mia Finney，Victoria Bachlet和Cosette Rinab的帶領(lǐng)下，主題標(biāo)簽的總觀看次數(shù)超過(guò)8億。Kroger創(chuàng)建了一個(gè)專門的品牌網(wǎng)站，該網(wǎng)站允許用戶在整理和購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)不必退出TikTok。