疫情加速了TikTok席卷社交媒體，因為全世界有數(shù)千萬人處于隔離狀態(tài)，并且在移動設(shè)備上花費的時間比平時多。到2020年8月，該平臺的用戶數(shù)量比2018年1月增加了800％。隨著TikTok用戶的爭奪，Instagram的模仿者Reels誕生了。在本文中，Hotlist小編將對兩者進(jìn)行對比。

TikTok上的個人用戶（尤其是影響者和名人）的參與率顯著高于Reels。但是，在分析品牌頁面時，Reels獲得了更高的參與度和印象，我們認(rèn)為這是由于他們在Instagram上建立的存在。

由于TikTok的誕生源于用戶真實、輕松和創(chuàng)造性的內(nèi)容，因此個人用戶和網(wǎng)紅在TikTok上的表現(xiàn)優(yōu)于品牌用戶。例如，賈斯汀·比伯在兩個平臺上都發(fā)布了相同的舞蹈挑戰(zhàn)。在Reels上，他獲得了大約480萬個贊，參與度為3％。在TikTok上，他獲得了950萬贊，參與率達(dá)到49％。凱莉·詹娜（Kylie Jenner）在TikTok上的一條帖子獲得了89％的展示率，獲得2350萬次觀看。 Reels上的相同內(nèi)容獲得了超過1百萬的觀看次數(shù)，但是隨著Jenner的Instagram數(shù)量大大增加，這導(dǎo)致展示率僅為0.5％。

TikTok可以推動有機(jī)互動和可見性，尤其是在擁有較小粉絲的用戶中。另一方面，Reels的優(yōu)勢是可以在Instagram上構(gòu)建，這意味著品牌頁面和本就已存在的受眾群體的存在感增強，從而提高了知名度。

在Reels上品牌的平均印象率高于TikTok上的品牌。在Reels上，品牌內(nèi)容的平均展示率達(dá)到12％，而TikTok上相同內(nèi)容的平均展示率僅為5％。因此，Reels可以觸及已經(jīng)存在的人群。

在看到品牌內(nèi)容時，許多人都對典型的贊助帖子感到厭倦，并且對幽默感更強的口號反應(yīng)更好。僅憑品牌帳戶很難達(dá)到這種基調(diào)，這可能就是為什么我們在TikTok上發(fā)現(xiàn)許多品牌帳戶表現(xiàn)不佳的原因，在TikTok上，內(nèi)容要由真實的個性主導(dǎo)。利用網(wǎng)紅的這類內(nèi)容可以提高品牌在TikTok上的知名度，同時也為創(chuàng)造者與志趣相投的粉絲之間進(jìn)行誠實必要的反饋和對話提供了更多機(jī)會。

為了滿足你的受眾群體的需求，并在此過程中吸引更多用戶，多平臺推廣非常重要。每個平臺都具有獨特的價值，具體取決于用戶。TikTok可以推動網(wǎng)紅內(nèi)容高度參與，而Reels可以為品牌客戶帶來更好的價值。但是，Instagram最近宣布其算法將不會推廣帶有TikTok水印的Reels。因此，在這兩個平臺上都保持更新的營銷人員和品牌可能需要更改其營銷方式，以在這兩個平臺上共享相似但不相同的內(nèi)容。

TikTok和Reels各有千秋，如果你的品牌在海外已具備相當(dāng)體量，有很強的品牌認(rèn)知度，那么更適合Reels；但是對于大部分仍需要下更多工夫進(jìn)行營銷推廣的出海企業(yè)而言，TikTok網(wǎng)紅營銷會是更好的選擇。