據(jù)外媒The Verge報道，參與YouTube Partner Program項目的創(chuàng)作者們可以通過一系列不同的方式賺錢，比如廣告、訂閱、捐贈、直播功能和YouTube Premium收入。這其中涉及很多變量，而現(xiàn)在YouTube終于將所有這些數(shù)字收集在一個地方，并以一種名為RPM的新貨幣化指標的形式向包括YouTube紅人在內(nèi)的所有創(chuàng)作者提供這些信息。在本文中，Hotlist將為大家介紹RPM及其對 YouTube紅人推廣的意義。

RPM（每千人收入）是對YouTube創(chuàng)作者已經(jīng)使用的指標CPM（每千人成本）的另一種嘗試。雖然這兩個聽起來相似，但其實是指不同的事情。

CPM是一種按照千次曝光進行計算收費的方式，衡量的是YouTube拿走其收入份額之前的成本，而RPM顯示的是YouTube拿走分成后創(chuàng)作者的總收入（包括來自廣告和其他貨幣化領(lǐng)域），它對于那些試圖發(fā)展自己的渠道，并弄清楚自己的月收入來自哪里的創(chuàng)作者來說更有用，因為它能幫助YouTube紅人更好地了解他們在哪里賺錢，以及收入分成比例如何。

在RPM公開之前，前YouTube創(chuàng)作者、現(xiàn)擔任該平臺首席創(chuàng)作者聯(lián)絡(luò)員的馬特·科瓦爾在Twitter上說，“這有點像你每個月都能拿到薪水，但你并不清楚這個數(shù)字是怎么來的?！被旧?，如果說CPM是一個以廣告商為中心的指標，那么RPM就是為創(chuàng)作者量身定做的。例如，RPM包括視頻的總瀏覽量以及沒有貨幣化的視頻。這旨在向創(chuàng)作者展示他們可能從產(chǎn)生瀏覽量但不符合貨幣化條件的視頻中失去了多少收入，以及他們可以做出的改變，以確保未來的視頻能變現(xiàn)。

“RPM是你在YouTube上賺錢速度的快照，”谷歌支持頁面上的一篇新博客寫道，“無論RPM是上升還是下降，它都能很好地表明你的收入策略中哪些事情是有效的，哪些是無效的?！?

當然，YouTube引入RPM并不意味著CPM數(shù)字不再重要。CPM越高，品牌為該廣告支付的費用越多，創(chuàng)作者在視頻上賺的錢也越多。如果紅人的CPM高，這可以是一個相當不錯的指標，讓品牌發(fā)現(xiàn)紅人的價值。YouTube的RPM統(tǒng)計不會顯示同樣的廣告指標。

在VidCon 2019上，YouTube開始引入替代性的貨幣化，包括頻道會員制（訂閱）、超級聊天（捐款）等直播功能，以及創(chuàng)作者頻道的商品貨架，以幫助這些頻道所有者在平臺上實現(xiàn)收入多元化。

YouTube正在進行其它改變，目的是想留住更多紅人，讓他們更容易獲得更多的廣告收入，包括讓創(chuàng)作者可以在8分鐘的視頻上使用插播廣告。此前，一個視頻必須達到10分鐘才能啟用插播廣告。

引入像RPM這樣的新指標能讓創(chuàng)作者更了解報酬的透明度。這也必將吸引更多的人入駐，并且加強已有的紅人在該平臺上的黏性，創(chuàng)作出更好的內(nèi)容服務(wù)觀眾。這也因此會帶來更多的良性循環(huán)，更進一步讓品牌在YouTube紅人推廣上做更多努力。如果你在找紅人合作這方面存在問題，請讓Hotlist知道。我們作為專業(yè)的海外KOL營銷機構(gòu)，擁有海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源，第一時間匹配精準紅人，幫助跨境電商直達目標客戶。