根據(jù)Takumi發(fā)布的最新國(guó)際研究，YouTube紅人是消費(fèi)者最信任的。該報(bào)告研究了英國(guó)，美國(guó)和德國(guó)的TikTok，YouTube和Instagram的消費(fèi)者，網(wǎng)紅和營(yíng)銷人員的意見(jiàn)，重點(diǎn)關(guān)注對(duì)影響力、信任、真實(shí)性和規(guī)范的看法。

在過(guò)去的六個(gè)月中，有四分之一的16-44歲（27％）的人受到YouTube紅人推廣的影響而購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，其次是Instagram的24％和TikTok的15％。

因?yàn)門ikTok的網(wǎng)紅推薦，最有可能購(gòu)買的是16-24歲的人群。德國(guó)的這一比例為40％，英國(guó)的為30％，而美國(guó)的TikTok紅人則對(duì)35-44歲的年輕人購(gòu)買影響最大（37％）。

在YouTube和Instagram上，最有可能購(gòu)買的消費(fèi)者是英國(guó)和德國(guó)25-34歲的人群，比例分別為38％和59％，而美國(guó)的消費(fèi)者集中在35-44歲，占57％。

在查看紅人營(yíng)銷主導(dǎo)的消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣時(shí)，在所有年齡段的人口統(tǒng)計(jì)和平臺(tái)上，更大的信任度與增加的購(gòu)買之間存在明顯的關(guān)聯(lián)。

隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)YouTube等老平臺(tái)上的網(wǎng)紅的信任度（28％）比Instagram（22％）和TikTok等新平臺(tái)上的網(wǎng)紅（15％）高。也就是說(shuō)，YouTube和TikTok上的網(wǎng)紅與傳統(tǒng)的名人品牌代言相比表現(xiàn)良好。16％至44歲的年輕人中，有37％的人對(duì)YouTube紅人的信任程度超過(guò)了名人。消費(fèi)者越來(lái)越信任整個(gè)TikTok上的網(wǎng)紅，因?yàn)?4％的人對(duì)TikTok的網(wǎng)紅“沒(méi)有顧慮”，在YouTube上這一比例上升至48％，而2019年為20％。

“能夠通過(guò)紅人營(yíng)銷進(jìn)行娛樂(lè)和教育的品牌，將抓住消費(fèi)者的思想和錢包。這只會(huì)隨著時(shí)間的流逝日益增長(zhǎng)?！盩akumi集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ary Keane-Dawson說(shuō)。

不過(guò)，ROI仍是很多營(yíng)銷人員最關(guān)心的問(wèn)題。營(yíng)銷人員對(duì)各種紅人營(yíng)銷渠道的信任程度各不相同，Instagram排名第一，其次是YouTube和TikTok。

TikTok的營(yíng)銷人員最關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題之一是“缺乏熟悉度”，而96％的人對(duì)YouTube感到熟悉。在所有市場(chǎng)中，與TikTok相比，消費(fèi)者認(rèn)為Instagram信息量更大，對(duì)用戶更友好。相比之下，TikTok被認(rèn)為比Instagram更能讓人忘記現(xiàn)實(shí)，享受娛樂(lè)和創(chuàng)意。而大多數(shù)營(yíng)銷人員（72％）和消費(fèi)者（55％）認(rèn)為YouTube是最有可能促成購(gòu)買的渠道，其次是Instagram和TikTok。

借助來(lái)自不同社交平臺(tái)的紅人的專業(yè)見(jiàn)解，品牌可以探索真實(shí)而定制化的廣告，以吸引不同的受眾。網(wǎng)紅們往往比品牌更了解如何在每個(gè)平臺(tái)上吸引他們的粉絲。大量數(shù)據(jù)都已表明，包括YouTube紅人營(yíng)銷在內(nèi)的多種社交媒體網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。如果你也想找到合適的YouTube、Instagram、TikTok網(wǎng)紅來(lái)為你的產(chǎn)品代言，請(qǐng)讓Hotlist幫你在出海的旅途上更順利、更無(wú)憂！