近日，谷歌為支持旗下YouTube線上購(gòu)物的發(fā)展，推出新政策。YouTube開始要求網(wǎng)紅使用測(cè)試軟件來標(biāo)記和跟蹤視頻中顯示的產(chǎn)品，目標(biāo)是將大量YouTube視頻轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，以供觀眾直接閱讀、點(diǎn)擊和購(gòu)買。這一舉措，顯示了YouTube進(jìn)一步優(yōu)化社交購(gòu)物功能的決心，也注定更有利于廣告主做 YouTube紅人推廣。

YouTube測(cè)試購(gòu)物功能已經(jīng)有一段時(shí)間了。據(jù)報(bào)道，去年年底，YouTube開始測(cè)試類似的Shopify集成，允許網(wǎng)紅使用視頻下方的數(shù)字轉(zhuǎn)盤列出多達(dá)12種產(chǎn)品。Shopify是一家商品在線商店提供商。

新的測(cè)試正好在關(guān)鍵的假日購(gòu)物季節(jié)之前到來，隨著新冠疫情期間，電子商務(wù)收入的繼續(xù)上升，許多消費(fèi)者試圖通過線上購(gòu)物，大大減少了他們?cè)谏痰晗M(fèi)的時(shí)間。

這一功能還處于測(cè)試中，但彭博社已經(jīng)得到Y(jié)ouTube發(fā)言人的證實(shí)，該公司正在研究該網(wǎng)站的電子商務(wù)選項(xiàng)。谷歌首席執(zhí)行官桑德爾皮帥在2020年第一季度將YouTube購(gòu)物的收入納入公司收入。他表示，“當(dāng)你考慮開箱視頻和產(chǎn)品評(píng)論時(shí)，這些也是交易的自然場(chǎng)所。我剛才提到了我們?cè)谏虡I(yè)上所做的所有工作。我期待這些整合進(jìn)入YouTube，能更好地工作。”

Google最近的其他電子商務(wù)計(jì)劃還包括在6月推出YouTube廣告格式，使零售商可以將其視頻廣告轉(zhuǎn)化為可購(gòu)物的體驗(yàn)。在商品下方會(huì)出現(xiàn)“立即購(gòu)買”按鈕，可以顯示目錄中的產(chǎn)品以立即從零售商的網(wǎng)站上購(gòu)買。作為重大重新設(shè)計(jì)的一部分，Google還向其Google Pay付款應(yīng)用程序添加了更多購(gòu)物功能，以獲取更多的電子商務(wù)收入。在4月份，Google停止了向商家收取在其Google購(gòu)物搜索頁(yè)上列出產(chǎn)品的費(fèi)用。而在此前，它還添加了一個(gè)購(gòu)物部分，允許移動(dòng)用戶查看來自多個(gè)在線商店的各種服裝和配件產(chǎn)品。

這幾年，谷歌支持YouTube做了很多社交購(gòu)物的嘗試，并且對(duì)YouTube的消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)越來越友好，而這也能更進(jìn)一步刺激YouTube紅人營(yíng)銷的發(fā)展。如果你也想在即將到來的節(jié)假日高峰期預(yù)約心儀的YouTube紅人，幫你的產(chǎn)品帶貨，請(qǐng)讓Hotlist知道。