Hotlist案例概述：美國(guó)成年人平均每天花在手機(jī)游戲山上的時(shí)間大約為23分鐘，此外，有60%的女性玩家每天都在玩游戲。隨著行業(yè)的發(fā)展，手游品牌越來(lái)越多的利用社交媒體KOL。下文里，我們將研究著名手游品牌Next Games如何做Youtube網(wǎng)紅營(yíng)銷。

Next Games是芬蘭手機(jī)游戲公司，開發(fā)了廣受歡迎的《行尸走肉：無(wú)人區(qū)》手機(jī)游戲。該游戲基于AMC電視劇《行尸走肉》改編，讓玩家有機(jī)會(huì)在后世界末日的世界中與僵尸戰(zhàn)斗。

為了推廣這款手游，Next Games選擇與Youtube網(wǎng)紅Anwar Jibawi、Hannah Stocking、Inanna Sarkis、Lele Pons和Rudy Mancuso合作，邀請(qǐng)他們沒人發(fā)布一條有關(guān)游戲的創(chuàng)意視頻。值得注意的是，該Youtube網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)累計(jì)訂閱人數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)，具有很高的人氣。

委內(nèi)瑞拉裔美國(guó)Youtube網(wǎng)紅Lele Pons是此次活動(dòng)的最佳表演者之一，她和Anwar Jibawi制作了一段4分鐘的視頻，名為“行尸走肉：無(wú)人之地”。在視頻中，Pons和Jibawi在手機(jī)游戲突然出現(xiàn)時(shí)開始玩它，然后這對(duì)夫婦被迫滑稽地?fù)敉穗S后的僵尸大軍。

案例視頻鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=aAjo8ylDTw4&t=101s

Pons是一位廣受歡迎的KOL，以其喜劇實(shí)力而聞名，她定期為Instagram和YouTube創(chuàng)作短劇。她的視頻有助于病毒式傳播，因?yàn)槿藗兛梢栽跊]有任何背景的情況下輕松理解和欣賞它們。她最受歡迎的兩部短劇《約會(huì)那個(gè)受歡迎的人》和《我討厭家庭作業(yè)》吸引了廣大觀眾，幾乎可以讓任何人發(fā)笑。

Next Games選擇她作為合作者并允許她堅(jiān)持視頻格式，這對(duì)她的廣泛成功做出了貢獻(xiàn)。盡管許多人通過(guò)她的病毒式素描發(fā)現(xiàn)了Pons，但喜劇風(fēng)格的敘事形式也是她的忠實(shí)訂閱者所期待和享受的。

Pons的這條游戲廣告視頻如此成功的原因之一是她熟練的將手游《行尸走肉：無(wú)人區(qū)》內(nèi)容編入了視頻的中心故事情節(jié)中，她沒有在視頻的開頭或者結(jié)尾簡(jiǎn)單的提及游戲，或者演示如何玩游戲（Let's Play格式），而是圍繞應(yīng)用程序創(chuàng)建了一個(gè)完整的故事。這種有趣的情景廣告宣傳，吸引觀眾觀看整個(gè)視頻并下載游戲。Pons的創(chuàng)意短劇已獲得超過(guò)1090萬(wàn)次觀看。

Hotlist總結(jié)分析：手游產(chǎn)品與Youtube網(wǎng)紅推廣結(jié)合，要結(jié)合該網(wǎng)紅的頻道調(diào)性，將產(chǎn)品自然的植入到創(chuàng)意內(nèi)容里，而不是生硬的在片頭或者片尾簡(jiǎn)單的提及游戲或演示如何玩游戲，有趣、自然的創(chuàng)意內(nèi)容才是吸引受眾的不變法寶。找到富有創(chuàng)意且與您的手游產(chǎn)品調(diào)性貼合的Youtube網(wǎng)紅需要花費(fèi)大量的時(shí)間和人力成本，研究網(wǎng)紅的頻道內(nèi)容、參與率，如何辨別網(wǎng)紅數(shù)據(jù)真假是每個(gè)手游品牌海外運(yùn)營(yíng)必備的常識(shí)，如果您想迅速了解更多的Youtube網(wǎng)紅推廣的技巧，可以咨詢Hotlist在線客服。