旅游行業(yè)是網(wǎng)紅營銷觸及的一大板塊，Hotlist小編通過Airbnb的案例，來展示如何成功地開展一次旅游行業(yè)的網(wǎng)紅營銷推廣。

Airbnb的這次案例，是從用戶實際旅行中出發(fā)，去生成內(nèi)容、解決紅人合同談判瓶頸、紅人關(guān)系管理、以及績效跟蹤的一個完整網(wǎng)紅營銷案例。

階段1：

首先考慮如何通過紅人提升品牌形象。

Airbnb是一個旅游平臺，我們根據(jù)旅游行業(yè)基調(diào)來提煉契合旅行的社區(qū)傳播，文化地域的多樣性和對人類文明的熱愛等方面，來跟網(wǎng)紅合作為Airbnb提升品牌形象。

那為什么選擇網(wǎng)紅作為實際用戶來生成內(nèi)容呢？

網(wǎng)紅自身有數(shù)百萬粉絲形成既定的受眾基礎(chǔ)和以及具備一定的影響力。通過與這些紅人合作，Airbnb可以通過紅人這種可信賴的渠道吸引數(shù)百萬人，擴大內(nèi)容的傳播，并在社交媒體上引起話題和熱度。

階段2：

內(nèi)容策劃：通過網(wǎng)紅營銷為Airbnb的Functional Video視頻功能帶來曝光。

圍繞紅人為代表的用戶真實旅行模式，通過紅人旅游活動內(nèi)容中提到并鏈接到Airbnb視頻功能，以增加流量和引起受眾對視頻功能的興趣。這樣我們可以通過創(chuàng)作者的眼光去講述故事，再加上紅人現(xiàn)有的受眾和影響力，可以在短時間內(nèi)提高曝光量。

內(nèi)容執(zhí)行。

前期通過紅人和Airbnb的YouTube，Instagram，Snapchat和Twitter 等賬號啟動預(yù)熱，以及內(nèi)容上線階段展示Airbnb的最新旅行體驗。

紅人匹配。

根據(jù)Airbnb想要突出的社區(qū)傳播、文化地域的多樣性和對人類文明的熱愛，來精心挑選能反映這些核心價值的紅人。

Shannon Beveridge

生活和旅行類紅人，擁有90萬YouTube粉絲。 

Rachel Nguyen

生活blogger和Vlogger類紅人，擁有13.4萬YouTube粉絲。

視頻連接：https://www.youtube.com/watch?v=Ra16QtfaIyw

視頻鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=ubtiJz2r-1A

階段3：

效果追蹤：這兩位紅人帶來的實際效果。

1976,364 曝光量，62,000點贊。

Airbnb的這個案子是旅游類紅人營銷的經(jīng)典案例，也得到眾多旅游行業(yè)的模仿推廣，但是，紅人營銷的推廣模式只是一個基本模版，在實際開展活動的時候，我們還是會根據(jù)不同品牌主的價格觀和需求去定制策劃方案，提煉創(chuàng)意內(nèi)容，并且匹配相同基調(diào)的紅人。