2020年的TikTok見證了更多非傳統(tǒng)和出乎意料的品牌在該App上站穩(wěn)了腳跟，很大程度上是因為疫情線下廣告受阻。然而，即便是一些看上去似乎不適合在社交媒體上打廣告的品牌，只要好好利用TikTok這個平臺，也能讓品牌觸及到千萬Z世代。在本文中，Hotlist小編將來聊一聊，瑞安航空是如何做好TikTok營銷的。

這一案例令很多營銷人員都感到驚訝。誰會想到一家航空公司在疫情中還能掀起波瀾，并且在TikTok上起飛？這足以說明，TikTok真正適用于任何品牌。

瑞安航空于2020年5月左右開設帳戶，并成功吸引了13.9萬名粉絲和240萬個贊。#ryanair主題標簽甚至累積了9070萬次觀看。他們的內容通常圍繞著當時的趨勢，并融合了他們的飛機片段和幕后花絮。他們之所以會如此受TikTok用戶喜歡，完全是因為他們對當下趨勢做出快速反應，具有相關性，并且用戶對他們成功制作出普通，酷炫并且符合航空公司調性的視頻感到很喜愛。

實際上，他們最受歡迎的視頻之一是非常簡單的視頻，例如，他們的其中一個視頻內容是一架飛機向其中一位飛機教練員移動。但是他們用Saucy Santana當時在TikTok發(fā)行的名為“Walk”的病毒式傳播的歌曲當成配樂，并以430萬次觀看和110萬次喜歡來完全吸引用戶。

他們的另一個視頻利用了類似的技巧。這部具有160萬觀看次數(shù)的視頻，只是其在天空中的片段，加上病毒式傳播的聲音和文字模板，而這兩者恰好是在TikTok上提供高質量內容所需的兩個最有力的要素，因此他們能夠從這兩點中獲得巨大的傳播效果：1. 制作看似毫不費力的病毒式視頻，注意流行的音樂和當下熱門趨勢；2. 使用文字模板，這正是TikTok的語言。

人們非常喜歡這些視頻，以至于他們開始對圍繞誰來管理帳戶的評論產(chǎn)生很大的好奇心。在這些評論中，用戶還提供其批準印章并顯示其對該頁面的支持。其中包括：“現(xiàn)在這是一家知道如何使用TikTok的公司”和“我靠著瑞安航空TikTok段子而活。”

TikTok不像諸如YouTube、Facebook等老牌社媒一樣，對于新人不友好。相反，TikTok對于很多品牌，尤其是小公司而言，目前仍是入場的好機會。如果你有任何TikTok營銷方面不懂的事情，請聯(lián)系我們。