隨著海外KOL營銷行業(yè)的日漸成熟，品牌已經(jīng)習(xí)慣了找紅人，用真實而獨(dú)特的聲音替品牌講述故事。然而對于很多第一次出海的小型或初創(chuàng)企業(yè)而言，由于嘗過國內(nèi)的人口紅利，常常會被國外網(wǎng)紅的報價“嚇跑”。此前，熱點(diǎn)營銷公司曾寫文告訴大家，海外紅人推廣需要多少錢？在本文中，我們將討論海外紅人營銷的這筆投資到底值不值得。

眾所周知，消費(fèi)者天生就愛懷疑品牌。當(dāng)消費(fèi)者知道企業(yè)要宣傳某產(chǎn)品或服務(wù)時，很容易對其營銷策略產(chǎn)生不信任感。但是，當(dāng)產(chǎn)品推薦來自我們欣賞的網(wǎng)紅時，我們更傾向于信任它。而這正是網(wǎng)紅們可以為廣告商創(chuàng)造價值的地方。

從耐克、絲芙蘭等主要跨國公司到初創(chuàng)企業(yè)和電商，每個品牌都必須花時間尋找適合其品牌獨(dú)特身份的網(wǎng)紅。通常，有兩個核心分類指標(biāo)可用來確定紅人是否適合您的品牌。

?利基市場：紅人的利基市場是確定個人品牌契合度的最重要因素。他們的利基市場是指個人所吸引并向其傳達(dá)信息的專業(yè)細(xì)分市場（即化妝品購物者，運(yùn)動鞋愛好者，攝影達(dá)人等）。

?影響力：紅人的影響力是次要因素，它凝聚了個人與目標(biāo)受眾互動的能力。紅人的觸及率是指其粉絲人數(shù)，參與度和真實性的整體水平。

聰明的營銷人員會讓整個紅人團(tuán)隊多樣化，以確保他們不會過度投入專業(yè)化細(xì)分市場，這正是所謂的“不要把所有雞蛋都裝在一個籃子里”。不過，也要留意您的紅人團(tuán)隊中不要有重復(fù)的粉絲畫像，否則，您可能會花雙倍的錢向已經(jīng)接觸到的受眾群體做廣告。

在2018年，Linqia Research發(fā)現(xiàn)，有86％的營銷人員和廣告代理商將KOL營銷作為其整體推廣策略的一部分。而在這些人中，有92％的人認(rèn)為KOL營銷對品牌推廣很有效。這種向好的趨勢是否會持續(xù)下去，取決于未來社交媒體平臺的增長趨勢是否會持續(xù)，而社交媒體不僅用戶增長迅猛，各類平臺也在井噴式出現(xiàn)和發(fā)展。市場分析師預(yù)測，到2022年，網(wǎng)紅營銷行業(yè)的價值將超過150億美元，高于2019年的80億美元。

在未來十年，海外KOL營銷的趨勢都將持續(xù)保持增長。即便您不想做紅人營銷，您的競爭對手也會利用這種推廣方式在海外獲得高關(guān)注度，這可能會使您不得不考慮加入競爭，而這將會推動所有品牌在紅人營銷的預(yù)算份額越來越大。為了快人一步搶占海外市場，請讓我們幫助您！熱點(diǎn)營銷公司作為專業(yè)的海外社媒紅人營銷推手，我們有海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源，覆蓋科技、時尚、家居、美妝等各大領(lǐng)域，幫您精準(zhǔn)匹配紅人，抵達(dá)目標(biāo)客戶，助力品牌及產(chǎn)品在海外走紅！