打開海外社交媒體軟件，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些看似沒有營(yíng)養(yǎng)的視頻，悄悄成為了年輕人口中的解壓視頻，并且瀏覽量和點(diǎn)擊量都名列前茅。
例如，什么話也不說，拿起小刀就咵咵咵開始切肥皂、切橡皮擦；畫面一轉(zhuǎn)，看到個(gè)人奮力的用高壓水槍沖洗骯臟不堪的地毯；再換個(gè)視頻，就看到修剪馬蹄子、驢蹄子、剃羊毛的視頻......
點(diǎn)開評(píng)論區(qū)一看，都在直呼“解壓”、“爽到了”。這是年輕人鐘愛的賽博解壓法。
解析“解壓視頻”背后的流量密碼
為什么年輕人會(huì)通過這種看似沒有營(yíng)養(yǎng)的視頻解壓呢？
這不得不提到美國(guó)心理學(xué)家理查德·拉扎勒斯提出了壓力的三因素模型理論： 當(dāng)刺激事件打破了個(gè)體的平衡和負(fù)荷能力，超出個(gè)體的承受范圍，就會(huì)產(chǎn)生壓力。
壓力模型包含3個(gè)因素：壓力源、應(yīng)對(duì)能力和壓力反應(yīng)。
現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展日新月異，當(dāng)代年輕人生活在變化快速的世界里，受到的刺激事件更多，例如高強(qiáng)度的工作負(fù)荷、人際關(guān)系緊張、自我苛求，讓人們也更容易產(chǎn)生壓力，這些復(fù)雜且接連不斷的壓力，讓人不不加以應(yīng)對(duì)，當(dāng)應(yīng)對(duì)不了時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生壓力反應(yīng)，如胃痛、頭痛、買買買、焦慮、暴躁、哭泣等一系列身體和心理反應(yīng)。
海外社交媒體上受歡迎的解壓視頻，大致可以分為三類：一是摧毀類，切肥皂、切橡皮擦等；二是秩序類，如修馬蹄、洗地毯；三是慢生活類，如火苗燃燒、寵物日常、生活類VLOG等。
摧毀類視頻，可以幫助人們發(fā)泄情緒，通過表達(dá)潛意識(shí)里摧毀壓力來起到解壓作用。
秩序類視頻，則是暗示潛意識(shí)里的壓力都被有條不紊的解決，并奪得即使反饋的結(jié)果，給人“我有能力應(yīng)對(duì)”的感覺。
慢生活類視頻，則是改變了壓力反應(yīng)模型，讓人從高度緊張的生活壓力中抽離出來，讓人獲得暫時(shí)的放空和逃離。
解壓也成生意經(jīng)，解壓類企業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)
不少專門做解壓類的海外網(wǎng)紅通過此類視頻獲得巨大的利潤(rùn)，除了視頻本身的流量變現(xiàn)以外，也與國(guó)內(nèi)廠商合作，像史萊姆、太空沙、戳戳樂等國(guó)內(nèi)生廠商，很多都通過海外網(wǎng)紅的解壓視頻為自己的產(chǎn)品引流，使得產(chǎn)品銷量暴增。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年以來江蘇生產(chǎn)“解壓類”產(chǎn)品的公司注冊(cè)數(shù)量迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
除此之外，近年來出口海外的無腦爽文、無腦爽劇等，也巧妙的應(yīng)用了解壓原理，用無邏輯但很爽的劇情改變了壓力反應(yīng)模型，讓人們有從高度緊張的現(xiàn)實(shí)生活中抽離出去，發(fā)泄壓力并且“我有能力應(yīng)對(duì)”的感覺，從而讓背后的出海企業(yè)賺的盆滿缽滿。
“流水線日記”出圈，中國(guó)工廠也找到了流量密碼
近期，TikTok 上#chinafactory 的標(biāo)簽火了，視頻播放量超過3.24 億次，搜索 #factory 關(guān)鍵詞就有超過 140 萬條相關(guān)視頻。
點(diǎn)開視頻，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些工廠“流水線日記”般的視頻，僅僅是產(chǎn)品加工、生產(chǎn)過程視頻而已。
例如，一條播放量達(dá)280 萬次的視頻，僅僅是一段5秒的主播加工過程。進(jìn)入到該賬號(hào)主頁，全是一些簡(jiǎn)單直接的珠寶加工過程，例如拋光、鍍金、清潔等，且視頻時(shí)長(zhǎng)都在 6s-15s 內(nèi)，沒有任何的復(fù)雜剪輯。
這些加工廠商也抓住了“解壓”這個(gè)流量密碼，不僅能靠解壓視頻帶來潑天流量，也讓海外用戶對(duì)中國(guó)工廠、中國(guó)商品生產(chǎn)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
不少海外消費(fèi)者認(rèn)為這樣的視頻比成品展示更真實(shí)、有趣。評(píng)論區(qū)很多用戶都在詢問“我能知道價(jià)格嗎？”“在哪里買？”“工廠在哪里？”
解壓視頻、解壓玩具、解壓游戲、無腦爽文、無腦爽劇、生活類VLOG、工廠流水線日記等，其實(shí)都在向我們展示，改變“壓力反應(yīng)模型”是全球用戶的當(dāng)下訴求。
出海企業(yè)想要獲得成功，不僅可以通過自己制作簡(jiǎn)單的解壓視頻來獲得流量和關(guān)注，還可以與一些解壓類的海外網(wǎng)紅合作，利用對(duì)方的流量熱度，進(jìn)行商品推薦帶貨，雙管齊下觸達(dá)目標(biāo)用戶。
Hotlist團(tuán)隊(duì)擁有豐富的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷、海外營(yíng)銷咨詢及品牌孵化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓您輕松俯瞰整個(gè)賽程，策略路線盡收眼底；同時(shí)，依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅,覆蓋30+行業(yè)，300萬+真實(shí)網(wǎng)紅任您挑選，為您助力，匹配真實(shí)，精準(zhǔn)的網(wǎng)紅。長(zhǎng)期營(yíng)銷布局，矩陣式布局。達(dá)到少量投入多次復(fù)用，獲得良好的轉(zhuǎn)化效果。