在過去幾年，游戲行業(yè)的增長是爆炸性的。游戲社區(qū)比任何一個用戶社區(qū)的粘性都強，在游戲社區(qū)中，意見領(lǐng)袖KOL對用戶影響巨大。目前，海外KOL營銷已經(jīng)在游戲推廣領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，它改變了游戲的廣告方式，使得品牌可以與更多的受眾用戶產(chǎn)生緊密聯(lián)系。

全球游戲玩家增長帶來更多創(chuàng)收機會
根據(jù)Finances Online數(shù)據(jù)顯示，2020年全球視頻游戲玩家數(shù)量為26.9億，按照同比增長5.6%的速度預(yù)測，到2023年這一數(shù)字將增至30.7億。除了更多的全球游戲玩家外，Newzoo報告稱，全球電競觀眾將同比增長8.7%，達到 5.32億。

更多的游戲玩家與觀眾，為市場經(jīng)濟帶來了更多創(chuàng)收機會，2021年，游戲行業(yè)的價值已超過3000億美元，比電影和音樂市場的總和還要多。

海外KOL營銷對游戲行業(yè)增長的影響
2020年進入疫情封鎖狀態(tài)下，人們通過在線方式保持聯(lián)系，其中游戲發(fā)揮了重要作用。同年，YouTube Gaming的在線人數(shù)是最多的，隨著封鎖解開，在線用戶數(shù)量并沒有下降，品牌方意識到，人們堅持看電競直播的原因，僅僅是因為喜歡看KOL玩他們喜歡的游戲。

據(jù)市場調(diào)查顯示，18-34歲的目標用戶是一群非常難切入的族群，但是他們至少會關(guān)注一名游戲類KOL，對于這個年齡段的男性來說，游戲類KOL促使他們在游戲方面花錢的主要因素。

品牌的海外KOL營銷預(yù)算逐年增長
越來越多的游戲品牌通過游戲類KOL與游戲用戶建立聯(lián)系，以提升他們的產(chǎn)品和服務(wù)知名度。特別是隨著數(shù)字平臺的不斷發(fā)展，元宇宙概念的引入等。游戲行業(yè)中大部分的收入來源是數(shù)字產(chǎn)品的銷售和廣告收入，也就不足為奇了。
在電競行業(yè)，贊助費是電子競技中最高的收入來源。品牌在游戲和電競市場中的海外KOL營銷費支出逐年增長。

游戲類KOL營銷同樣適用于其他品牌
不僅僅局限于游戲類品牌，不少非游戲類品牌也通過游戲類KOL營銷激活了目標市場用戶。

例如，肯德基與Twitter、Instagram 和 YouTube等社交媒體平臺上的游戲類KOL合作，共同推出了“KFConsole”活動（一款可以讓你煮雞肉的游戲機）

該活動在Google上總共有8萬次關(guān)鍵字搜索、5萬+次互動和4萬次自然展示。游戲類KOL的廣告潛力真的不是開玩笑，這只是其中的一個例子。

游戲類KOL營銷帶來短期與長期收益
海外KOL營銷不只是為了在游戲銷售和下載時進行的廣告宣傳而已。事實上，游戲類KOL營銷不僅可以獲得短期的銷售增長。它更多的是為游戲品牌建立良好的品牌形象、獲得游戲玩家的信任以及幫助品牌創(chuàng)建創(chuàng)特定游戲社區(qū)。與游戲領(lǐng)域的KOL長期合作，能夠使品牌接觸到目標消費者群體，提升游戲愛好者的品牌忠誠度。

隨著海外KOL營銷在游戲行業(yè)的日益普及和使用，游戲品牌應(yīng)采用積極的KOL營銷策略，通過與 游戲類KOL建立聯(lián)系，產(chǎn)生共鳴，獲得短期和長期的品牌收益。

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