為什么YouTube紅人的帶貨能力比明星還高？在本文中，Hotlist將帶大家細(xì)細(xì)梳理這背后的邏輯。概括起來，YouTube紅人營銷的影響力主要源自以下幾個(gè)方面：

1. 接地氣，且善于與訂閱者建立親密關(guān)系

YouTube紅人懂得如何聆聽他們的訂閱者并且與之互動(dòng)，從而與訂閱者們建立一種友情般的關(guān)系。

70%的青少年YouTube訂閱者稱，相比傳統(tǒng)明星，他們更能跟YouTube紅人建立情感聯(lián)系。而每10個(gè)千禧一代里面有4個(gè)人覺得他們關(guān)注的YouTube紅人比他們的朋友更懂自己。YouTube紅人基于對(duì)自己訂閱者的深入了解，更加能夠抓準(zhǔn)訂閱者的痛點(diǎn)和需求。這也是為什么由他們?yōu)楫a(chǎn)品所作的推薦，往往更加深入人心。

2. 擅于建立社群，并且讓訂閱者愿意行動(dòng)

因?yàn)閅ouTube紅人能夠跟訂閱者建立很強(qiáng)的情感聯(lián)系，所以他們的訂閱者也很愿意聽他們的號(hào)召作出行動(dòng)。對(duì)比傳統(tǒng)明星上傳YouTube的視頻，YouTube紅人創(chuàng)作的視頻贏取的自然觀看量是它們的3倍，獲得的點(diǎn)擊或分享是它們的2倍，獲得的評(píng)論是它們的12倍。

在這個(gè)愈發(fā)追求品效合一的時(shí)代，品牌與紅人合作，既能借助他們的訂閱者群體規(guī)模化地提升品牌知名度，又能依靠他們對(duì)訂閱者的影響力直接拉動(dòng)銷量。

3. 塑造品牌的形象和影響文化的走向

70%的YouTube訂閱者認(rèn)為YouTube紅人在不斷塑造著文化；60%的YouTube訂閱者在想要知道買什么好的時(shí)候，更愿意聽從YouTube紅人的意見而不是電視或者電影明星。

不管是時(shí)尚美妝類，還是消費(fèi)電子類，如果你想要為你的產(chǎn)品打造一個(gè)潮牌形象，從而讓消費(fèi)者愿意為你支付更高的價(jià)格，都需要從紅人入手，讓他們幫助你發(fā)掘你的產(chǎn)品成為潮流的潛力，從而提高品牌的逼格。