TJX公司希望能通過(guò)與名人網(wǎng)紅合作進(jìn)行這次的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，透過(guò)傳播節(jié)日喜慶氣氛，在疫情艱困的情形下，進(jìn)行這次的行銷(xiāo)活動(dòng)。在本文中，Hotlist小編將淺析這一案例。

由于許多美國(guó)人仍然感到Covid-19案例增加對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的不利影響，但在假日購(gòu)物季節(jié)表現(xiàn)上銷(xiāo)量仍然還是表現(xiàn)優(yōu)異。且與上一年相比，有90％的消費(fèi)者在假期里花更多的時(shí)間在網(wǎng)上購(gòu)物。TJX這家家居零售商是利用Instagram的Reels格式進(jìn)行網(wǎng)紅行銷(xiāo)的少數(shù)品牌之一。這主要是因?yàn)?Instagram Reels是在2020年8月發(fā)佈，也有許多人認(rèn)為Reels格式將會(huì)被Tiktok給取代。

       目標(biāo)

       透過(guò)網(wǎng)紅行銷(xiāo)傳遞假期的正向訊息，開(kāi)啟購(gòu)物歡樂(lè)季節(jié)，結(jié)束艱難的一年，并且希望為Feeding America籌集資金

頻道

Instagram Reels (捲軸)

網(wǎng)紅

七位流行歌手，六位大型量級(jí)網(wǎng)紅、一名中層網(wǎng)紅(Meghan Trainor，Pentatonix，Ally Brooke，Brandy，Andy Grammer，Sofia Reyes和Brett Eldridge)

       執(zhí)行方式

Ally Brooke祝愿追隨者圣誕節(jié)快樂(lè)

#CAROLFORAUSE INSTAGRAM REELS案例結(jié)果

       #CarolForACause主題標(biāo)籤在六週內(nèi)總共生成了1,908個(gè)貼文，有24％-40％的用戶(hù)生成IG貼文是Reels，而超過(guò)60％的使用者產(chǎn)生的內(nèi)容(UGC)是Instagram視頻， IGTV或照片帖子。而在Reels的通過(guò)一位合作網(wǎng)紅擴(kuò)展到了TikTok。透過(guò)這個(gè)貼文提示490個(gè)用戶(hù)使用#CarolForACause主題標(biāo)籤創(chuàng)建TikToks影像。由于TJX公司的官方規(guī)則包括任何在Instagram或TikTok上加標(biāo)籤的帖子，該公司得以向Feeding America籌集了超過(guò)23,970美元的資金，最后總共籌集了240,000頓飯（不包括15萬(wàn)美元的最低捐款） 。如果你在海外網(wǎng)紅推廣的過(guò)程中遇到困難，請(qǐng)聯(lián)系我們，讓專(zhuān)業(yè)人士幫你解決出海營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。