在國(guó)際時(shí)尚圈，適應(yīng)性服裝(Adaptive Clothing)近些年備受關(guān)注。
許多知名品牌如Target、Asos、Kohl 's等紛紛推出 “適應(yīng)性服裝”系列產(chǎn)品，號(hào)稱“賣鞋亞馬遜”的線Zappos也推出了 Zappos Adaptive。

自 2022 年開始，關(guān)于自適應(yīng)服飾的話題開始在社媒平臺(tái)上獲得極大的關(guān)注。在 TikTok 上，其相關(guān)的主題標(biāo)簽 #disability 和 #BabeWithaMobilityAid 的瀏覽量已分別達(dá)到 134 億和 1.14 億的瀏覽量。

目前針對(duì)殘疾人群體的“適應(yīng)性時(shí)尚”話題在全平臺(tái)的熱度也非常高，其標(biāo)簽 #adaptivefashion 達(dá) 3850 萬(wàn)次瀏覽量，#adaptive clothing 在全平臺(tái)的總瀏覽量達(dá) 2.276 億次，#wheelchair clothing 的總瀏覽量更是高達(dá) 56 億次。

不僅如此，世界頂尖藝術(shù)名?；仕?、帕森斯也開設(shè)了適應(yīng)性服裝相關(guān)課程，所以Adepative Clothing到底有什么樣的魅力?

市場(chǎng)規(guī)模將超4000億
它不是潮流，而是必不可缺
所謂適應(yīng)性服裝，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為殘疾人、老年人等行動(dòng)不方便的群體設(shè)計(jì)的服裝。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織WHO的數(shù)據(jù)估計(jì)，目前全球有超過10億殘障人士。穿衣這件普通人眼中再簡(jiǎn)單不過的小事，對(duì)10億殘障人士來(lái)說(shuō)或許是一場(chǎng)噩夢(mèng)，比如對(duì)手部殘障人士而言，拉上拉鏈、扣上紐扣是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

適應(yīng)性服裝因此應(yīng)運(yùn)而生， 這類服飾通常會(huì)采用更具彈性和柔和的材料，設(shè)有更容易使用的開合裝置，讓殘障人士穿戴起來(lái)更加容易。

顯然，適應(yīng)性時(shí)尚的興起并非僅僅只是一時(shí)的趨勢(shì)，在 TikTok 擁有如此高曝光的背后，反映出越來(lái)越多人開始認(rèn)知到這種包容性服飾的重要性，殘障個(gè)體都需要它們。

根據(jù)Coherent Market Insights的數(shù)據(jù)，全球適應(yīng)性服裝市場(chǎng)規(guī)模到2026年預(yù)計(jì)達(dá)到4000億美元;而時(shí)尚電商Lyst表示，2019年針對(duì)殘疾人服裝的網(wǎng)絡(luò)搜索量增長(zhǎng)了80% 。

雖然市場(chǎng)很大， 但以往的適應(yīng)性服裝有明顯的的缺陷：以功能性和便利性為主要目標(biāo)，對(duì)使用者的體驗(yàn)考慮較少。

畢業(yè)于帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院的Lucy Jones對(duì)此有深刻的了解，她說(shuō)：“殘疾人士的一個(gè)重要需求是產(chǎn)品不僅要強(qiáng)大易用，而且令人向往、時(shí)髦。

盡管時(shí)尚界經(jīng)常談?wù)摗菪浴?、‘多樣性’，但長(zhǎng)期以來(lái)，殘疾人不得不湊合使用體驗(yàn)不太好用的產(chǎn)品，甚至有時(shí)還需要自己去做一些發(fā)明創(chuàng)造，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品并不是為他們量身設(shè)計(jì)的?！?

為了滿足殘疾人對(duì)時(shí)尚的追求，Lucy Jones創(chuàng)立了自己的FFORA品牌，致力于創(chuàng)造出精美的產(chǎn)品，將殘疾人士的需求置于設(shè)計(jì)考量的最前沿。

FFORA為輪椅使用者設(shè)計(jì)了各種產(chǎn)品，安裝到輪椅上的包、玻璃杯和杯架……它們不僅功能齊全，而且外觀精美、有多種顏色和款式可供選擇。

不僅FFORA，越來(lái)越多的品牌開始在適應(yīng)性服裝上發(fā)力，想方設(shè)法讓所有人能穿出自信、穿出美麗。

美國(guó)第二大零售百貨集團(tuán)Target推出的關(guān)注殘障兒童的適應(yīng)性服裝系列Cat & Jack，在衣服的腹部位置增加一個(gè)內(nèi)層的隱蔽開口，可方便那些需要胃食管進(jìn)食的孩子將胃食管隱藏起來(lái)，減少旁人的關(guān)注。

Nike發(fā)布的GO FlyEase運(yùn)動(dòng)鞋，可以讓人輕松把腳滑進(jìn)鞋子，腳順勢(shì)往下踩，纏繞在鞋子頂部的綁帶會(huì)自動(dòng)固定到位。

越來(lái)越多的殘障網(wǎng)紅在TikTok上發(fā)布內(nèi)容

不僅品牌方注意到了適應(yīng)性時(shí)尚，越來(lái)越多殘障個(gè)體愿意在TikTok上發(fā)布視頻，勇于分享她們的身份，輸出她們對(duì)生活的態(tài)度及時(shí)尚需求。

@lucysleight2 是一位患有侏儒癥的 TikTok 影響者，日常主要發(fā)布各類適合侏儒女孩的時(shí)尚服飾搭配。

身體殘疾卻酷愛時(shí)尚的她，即使很難在市面上買到合身的衣服，也會(huì)用自己的方式進(jìn)行穿搭。此前，她發(fā)布的一條正?？畛绷鞣椗c侏儒女孩款服飾的對(duì)比視頻直破百萬(wàn)播放，至今瀏覽量達(dá) 240 萬(wàn)次。

無(wú)獨(dú)有偶，＠Jessicaoutofthecloset 同樣是一位殘疾人時(shí)尚影響者，其賬號(hào)粉絲量也達(dá)到 32.8 萬(wàn)。
除了以上兩個(gè)案例，已經(jīng)有很多新興的女性殘障創(chuàng)作者在 TikTok 上找到了自己的定位，并正在建立社區(qū)。她們產(chǎn)生的巨大曝光量，可以為這些提供自適應(yīng)時(shí)尚的品牌帶來(lái)很好的品牌傳播和帶貨轉(zhuǎn)化。

而目前，市面上對(duì)于這些殘障人士的自適應(yīng)服裝和產(chǎn)品還很有限，有報(bào)告顯示：90% 的消費(fèi)者在購(gòu)買決策階段受到設(shè)計(jì)限制、信息有限或信息呈現(xiàn)方式的影響。而 65% 的消費(fèi)者認(rèn)為由于障礙，他們每天購(gòu)買商品的選擇受到限制，如衣服時(shí)裝等。

消費(fèi)者評(píng)論的總體趨勢(shì)表明，自適應(yīng)服裝在設(shè)計(jì)和功能以及美學(xué)方面受到限制。

品牌方如果可以更好的解決每件服裝的尺碼、面料、款式、顏色、合身性和功能問題，一定會(huì)是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)領(lǐng)域。

殘疾人時(shí)尚市場(chǎng)前景廣闊，如能像對(duì)待青少年市場(chǎng)一樣提前在 TikTok 布局，利用平臺(tái)影響力打造品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣，做好廣告和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，勢(shì)必將收獲不菲。

如果您還不知道怎么通過 海外KOL來(lái)幫助您的品牌來(lái)打開口碑和市場(chǎng)，而僅僅是通過發(fā)布產(chǎn)品給紅人評(píng)測(cè)，或者在不考慮全局下做出的當(dāng)下決斷以及模式下的內(nèi)容輸出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。時(shí)下熱點(diǎn)、博主的頻道調(diào)性和不同KOL的受眾口味都是在不斷變化的，這時(shí)候您就需要一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助您。

Hotlist Marketing恰恰專業(yè)深耕這一塊，我們依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅, 覆蓋30+行業(yè)，300萬(wàn)+真實(shí)網(wǎng)紅任您挑選，為您助力，匹配真實(shí)，精準(zhǔn)的網(wǎng)紅。長(zhǎng)期營(yíng)銷布局，矩陣式布局。我們能夠少量投入多次復(fù)用，獲得良好的轉(zhuǎn)化效果。