readamo小說(shuō)APPTiKTok網(wǎng)紅營(yíng)銷案例
推廣地區(qū)：US/CA/UK/AU地區(qū)
營(yíng)銷活動(dòng)目的：

與歐美地區(qū)的生活類、閱讀類 海外紅人合作，在紅人的TikTok情景劇中植入品牌產(chǎn)品，在日常生活休閑的時(shí)候自然植入產(chǎn)品，覆蓋更多歐美用戶，提升APP下載量。

第一位合作紅人：nicie.tv 粉絲量級(jí)：90.2K
nicie.tv是一名單親媽媽，她的頻道內(nèi)容多是一些育兒知識(shí)分享、日常生活等內(nèi)容，在此次合作的視頻中，她從單親媽媽的角度詮釋了個(gè)人獨(dú)處的時(shí)候，使用readamo app進(jìn)行小說(shuō)閱讀，并詳細(xì)介紹了她正在閱讀的小說(shuō)的精彩環(huán)節(jié)，吸引讀者在APP內(nèi)搜索專屬code，和她一起閱讀這本小說(shuō)。視頻播放量達(dá)164.2K，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)1.3%。
評(píng)論區(qū)大部分粉絲都對(duì)她閱讀的小說(shuō)以及APP非常感興趣，故事情景設(shè)置引起了很多女性粉絲的共鳴，有效的提升了APP的下載安裝量。

第二位合作紅人：thats_teee 粉絲量級(jí)：124K
這位紅人的頻道以各類情景劇為主，在合作視頻中，紅人一人分飾奶奶和孫女兩個(gè)角色，從奶奶好奇孫女為什么窩在房間為切入點(diǎn)，引出吸引孫女沉迷這款小說(shuō)APP的原因，并向奶奶推薦了里面的小說(shuō)情節(jié)，體現(xiàn)出了小說(shuō)APP具有海量引人入勝的內(nèi)容特點(diǎn)。視頻播放量達(dá)114.3K，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)1.4％。
粉絲對(duì)于紅人的推薦十分感興趣，據(jù)后續(xù)跟蹤發(fā)現(xiàn)該條視頻上線短期內(nèi)就獲得了100個(gè)下載量。

第三位合作紅人：rosierarabella 粉絲量級(jí)：544K
這位紅人是一位資深的薦書達(dá)人，在合作的視頻中，她從閱讀愛好者的角度出發(fā)，表示在家里書架已經(jīng)容納不了那么多實(shí)體書的情況下，可以嘗試看看用readamo app閱讀，里面有海量的paranormal romance類書籍，并引導(dǎo)粉絲在APP里搜索code開始閱讀。視頻播放量達(dá)245.9K，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)1.7％。
該紅人頻道粉絲受眾較為垂直，粉絲對(duì)于小說(shuō)是否有免費(fèi)閱讀章節(jié)等細(xì)節(jié)問(wèn)題比較感興趣，整體評(píng)論向好。

第四位合作紅人：emilytheteacher 粉絲量級(jí)：51K

這位紅人也是一名資深的閱讀愛好者，在此次合作的視頻中，紅人以第一人稱推薦的方式，講述了為什么要向粉絲推薦readamo app的理由，引導(dǎo)粉絲下載APP并搜索code一起閱讀。視頻播放量達(dá)152.6K，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)0.6％。

該紅人頻道是閱讀類的垂直頻道，目標(biāo)受眾聚集，粉絲下載量較高，但是部分粉絲反饋書籍過(guò)于昂貴，是否可以下載后在kindle上閱讀。這些精準(zhǔn)用戶的反饋意見十分寶貴，有利于品牌方調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及后期的營(yíng)銷策略。

第五位合作紅人：Yasmin Alshimari 粉絲量級(jí)：131K

紅人的頻道以推薦書籍為主，在合作的視頻中，按照以往的風(fēng)格，她推薦了readamo app上某部小說(shuō)的故事梗概以及核心爆點(diǎn)內(nèi)容，引起了粉絲用戶的好奇，并引導(dǎo)粉絲下載APP并搜索該小說(shuō)。視頻播放量達(dá)201K，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)0.8％，粉絲參與率較低。

第六位合作紅人：eve_edmunds 粉絲量級(jí)：168K

紅人的頻道以日常好物推薦為主，在合作的視頻中，紅人講訴自己如何發(fā)現(xiàn)readamo app并沉迷Ture Luna這本書的經(jīng)歷，呼吁觀眾下載app一起閱讀。視頻播放量達(dá)5600，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)4.2%。

粉絲對(duì)于紅人推薦的小說(shuō)非常感興趣，并表示會(huì)去下載閱讀，也有的粉絲表示看過(guò)同類型的書籍。紅人推薦的內(nèi)容引起了粉絲的共鳴，獲得了不錯(cuò)的參與率和下載量。

第七位合作紅人：Kayla mutterer 粉絲量級(jí)：206K

紅人的頻道以分享日常生活類內(nèi)容為主，在合作的視頻中，紅人以空閑時(shí)間厭倦看無(wú)趣的電視為切入點(diǎn)，引出最近新發(fā)現(xiàn)的readamo app里面有非常多好看的小說(shuō)并沉迷其中，并簡(jiǎn)述最近閱讀的小說(shuō)情節(jié)來(lái)吸引觀眾下載一起閱讀。視頻播放量達(dá)1200，粉絲參與互動(dòng)率達(dá)5.4％。紅人受眾比較廣泛，評(píng)論數(shù)不多。

案例總結(jié)：
本次合作紅人粉絲畫像主要選擇以在US/CA/UK/AU地區(qū)的25-45歲女性占比較高的7位TikTok紅人，有71%的紅人合作視頻播放量超過(guò)平均賬號(hào)近期視頻播放量。7位紅人的視頻上線10天左右的時(shí)間，就獲得了884.8K視頻播放量，總互動(dòng)率達(dá)1.2%，累計(jì)評(píng)論數(shù)10696條，超過(guò)了初期設(shè)置的營(yíng)銷目標(biāo)。

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