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1. 由于iPhone 13芯片短缺，蘋果股價(jià)下跌

有報(bào)道稱，由于電腦芯片持續(xù)短缺，美國(guó)科技巨頭蘋果可能會(huì)削減其iPhone 13的產(chǎn)量，導(dǎo)致股價(jià)下跌1.2%。

據(jù)彭博社報(bào)道， iPhone造商預(yù)計(jì)將在2021年最后一個(gè)季度生產(chǎn)9000萬部智能手機(jī)，但據(jù)報(bào)道，該供應(yīng)商告訴合作伙伴它只能生產(chǎn)1000萬部。

據(jù)報(bào)道，芯片制造商合作伙伴博通和德州儀器正在努力向蘋果供應(yīng)足夠的芯片，他們的股價(jià)下跌了1%。蘋果于9月推出了iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

2. 全球有62%的營(yíng)銷人員因“種族歧視”調(diào)整廣告創(chuàng)意

根據(jù)Shutterstock 的一項(xiàng)研究，近三分之二(63%) 的全球營(yíng)銷人員因“黑人的命也是命”和“停止亞洲仇恨”運(yùn)動(dòng)而調(diào)整了他們的創(chuàng)意。

特別是在英國(guó)，有62%的營(yíng)銷人員表示，這些反種族歧視的活動(dòng)影響了過去12個(gè)月的內(nèi)容決策。

有65%的營(yíng)銷人員認(rèn)為種族和民族多樣性是定位消費(fèi)者時(shí)的一個(gè)重要因素，但是有44%的營(yíng)銷人員認(rèn)為很難通過種族和民族多樣性在視覺上反映他們的品牌。

有 34%的全球營(yíng)銷人員和36%的英國(guó)營(yíng)銷人員認(rèn)為準(zhǔn)確代表“我們生活的世界”是營(yíng)銷活動(dòng)中創(chuàng)意內(nèi)容使用的最重要目標(biāo)。

3. 智庫(kù)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎來源占品牌市場(chǎng)份額的83%

根據(jù)Vizer Consulting的James Hankins為IPA的新搜索智庫(kù)份額的一項(xiàng)研究，已發(fā)現(xiàn)搜索引擎來源占品牌市場(chǎng)份額的83%。

該研究在一系列部門、國(guó)家和語(yǔ)言中進(jìn)行，顯示搜索引擎份額與市場(chǎng)份額之間的比率確實(shí)因類別和市場(chǎng)而異。

該調(diào)查結(jié)果建立在Adam&EveDDB集團(tuán)負(fù)責(zé)人Les Binet和Hankins去年開展的工作之上，他們將新指標(biāo)認(rèn)定為市場(chǎng)份額的準(zhǔn)確代表，具有預(yù)測(cè)未來增長(zhǎng)的潛力。

搜索份額基于Google趨勢(shì)搜索數(shù)據(jù)，定義為一個(gè)品牌在6-12個(gè)月的滾動(dòng)期內(nèi)收到的搜索次數(shù)除以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)所有品牌的搜索次數(shù)。

Hankins今天將在IPA的EffWorks全球會(huì)議上發(fā)表最新研究，該研究還表明該指標(biāo)是動(dòng)態(tài)的，因此當(dāng)搜索份額發(fā)生變化時(shí)，市場(chǎng)份額也會(huì)發(fā)生變化。

此外，當(dāng)一個(gè)品牌的支出超過其市場(chǎng)份額并增加其聲音份額時(shí)，其搜索份額就會(huì)增加，盡管需要更多的分析來了解類別和品牌動(dòng)態(tài)。
同時(shí)，與更有針對(duì)性的頻道相比，電視等大眾傳播媒體對(duì)搜索份額的影響更大。然而，當(dāng)廣告終止時(shí)，購(gòu)買頻率會(huì)下降，但強(qiáng)勢(shì)品牌更有可能反彈，盡管不會(huì)回到以前的水平。

Hankins說：“這些發(fā)現(xiàn)來自一個(gè)相當(dāng)新的研究小組。通過匯集來自行業(yè)的廣泛從業(yè)者并匯總應(yīng)用程序和見解，我們希望幫助行業(yè)培育最佳實(shí)踐并確定進(jìn)一步研究的潛在途徑，這僅僅是個(gè)開始?！?