Hotlist問題概述：隨著過去幾年社交媒體和海外網(wǎng)紅營銷的迅速擴(kuò)張，F(xiàn)TC對贊助的海外網(wǎng)紅營銷 貼子內(nèi)容缺乏透明度而擔(dān)心。該組織發(fā)布了一系列關(guān)于社交媒體的應(yīng)用指南，可以提醒海外網(wǎng)紅和營銷人員他們應(yīng)盡的義務(wù)。那么，F(xiàn)TC社交媒體指南是如何對海外網(wǎng)紅營銷效果產(chǎn)生直接影響的？在本文中，Hotlist小編將回答這一問題。

2017年4月，F(xiàn)TC決定向90位海外網(wǎng)紅和海外網(wǎng)紅營銷人員發(fā)出信函，提醒他們在社交媒體上為產(chǎn)品代言時，應(yīng)清楚、顯眼地披露他們與品牌的任何關(guān)系。FTC發(fā)布這些信件的原因是由于各種組織向 FTC投訴而導(dǎo)致的，這些組織擔(dān)心某些社交媒體帖子缺乏透明度和誠實(shí)性，會誤導(dǎo)消費(fèi)者。

FTC的這個行為對整個行業(yè)敲響了警鐘，盡管FTC沒有公開這些人員名單，但是這些在名單上的海外網(wǎng)紅以及營銷人員已經(jīng)改變了他們的發(fā)帖性為，這對其他海外網(wǎng)紅和營銷人員產(chǎn)生了持續(xù)影響，也對海外網(wǎng)紅營銷效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

所以，無論是海外網(wǎng)紅還是營銷人員，在發(fā)帖時，都應(yīng)該遵守FTC社交媒體指南。

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簡單來說，如果海外網(wǎng)紅通過寫帖子、狀態(tài)、推文、分享圖片、分享視頻或幾乎任何其他在線宣傳商品或服務(wù)的方式收到錢，他們都應(yīng)該向粉絲受眾清楚說明。有很多方法可以做到這一點(diǎn)，但必須明確無誤。不能像過去許多人在Instagram上的做法，將說明隱藏在“更多”鏈接后面，并且要清楚明確的使用#sp主題標(biāo)簽。

FTC正在營造公平的競爭環(huán)境，確保消費(fèi)者知道海外網(wǎng)紅何時說真話，而不是為了錢而說的。

所以，我們在做海外網(wǎng)紅營銷時，為了讓產(chǎn)品/服務(wù)更加自然的植入到海外網(wǎng)紅的創(chuàng)意內(nèi)容里（盡管人們已經(jīng)知道這是一條廣告），不要太多的干涉海外網(wǎng)紅的創(chuàng)作過程，要讓他們發(fā)揮自己的創(chuàng)意，因?yàn)樗麄儽葼I銷人員更清楚，發(fā)什么樣的內(nèi)容才會讓他們的粉絲喜歡。

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