本周(2020.10.10-10.16)出海要聞

Hotlist深圳熱點營銷公司帶您一起，關(guān)注本周國內(nèi)出海企業(yè)動態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. 受禁令影響，SHEIN App轉(zhuǎn)向更友好的市場

據(jù)法新社報道，在禁令的陰影之下，許多中國App因隱私安全備受關(guān)注，開始轉(zhuǎn)向更友好的市場，以獲取新的下載。

以SHEIN為例，為在美國市場尋求發(fā)展，此前簽約了歌手Rita Ora、Katy Perry等有影響力的名人，以提高品牌知名度，提升下載量。SHEIN還專為Katy Perry設(shè)計了一個系列的T恤、連衣裙、配飾，以配合她今年發(fā)行的專輯主題。除了簽約代言人，SHEIN還在社交媒體上請過很多網(wǎng)紅為其進(jìn)行宣傳。

在金融服務(wù)公司Piper Sandler發(fā)布的最新調(diào)查中，SHEIN在青少年最喜歡的電子商務(wù)網(wǎng)站排名中僅次于亞馬遜。受訪者表示，SHEIN的商品不僅時尚且價格低廉，另外公司還承諾每天在其網(wǎng)站上添加約500種新商品。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，SHEIN已成為美國、澳大利亞、法國App Store中下載排名Top5的購物應(yīng)用。9月，SHEIN應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)的App Store和Google Play上共下載了1030萬次下載，相比之下，H＆M應(yīng)用9月下載量為250萬，而Zara為200萬。到目前為止，SHEIN的歷史下載量已達(dá)到2.294億，而H＆M為1.235億，Zara為9060萬。

SHEIN在今年2月發(fā)布的供應(yīng)商招募公告中表示，SHEIN業(yè)務(wù)遍及200多個國家/地區(qū)，2019年銷售額超過200億元人民幣。香港零售分析師Philip Wiggenraad在談及SHEIN時稱，實際上，全球許多用戶都不會意識到自己在和一家中國公司打交道。

還有一些中國應(yīng)用則試圖將服務(wù)器設(shè)在國外，從而規(guī)避潛在風(fēng)險。此前，TikTok也在訴訟中一再強(qiáng)調(diào)自己的服務(wù)器位于新加坡，并計劃在歐洲、美國建立新的服務(wù)器。

2. 傳特朗普考慮將螞蟻集團(tuán)加入黑名單

據(jù)路透社獨家報道，特朗普政府考慮將螞蟻集團(tuán)加入黑名單。兩名知情人士說，在這家金融科技公司計劃公開上市之前，美國國務(wù)院已經(jīng)向特朗普政府提交了一項提議，要求特朗普政府將中國的螞蟻集團(tuán)加入交易黑名單。

報道稱，目前尚不清楚何時決定是否將公司添加到所謂的“實體清單”中，美國政府機(jī)構(gòu)將對此事進(jìn)行審查。

螞蟻集團(tuán)表示，上海和中國香港兩地上市計劃在獲得必需的監(jiān)管批準(zhǔn)方面正取得“穩(wěn)步進(jìn)展”。該公司發(fā)言人在回復(fù)的電郵中稱，螞蟻集團(tuán)的上市計劃與其它A+H股上市一樣沒有明確的時間表，發(fā)言人稱，“任何關(guān)于我們時間表的猜測都沒有根據(jù)?！?/span>

此前，彭博社曾報道，特朗普政府正在探索螞蟻集團(tuán)和騰訊控股的支付系統(tǒng)進(jìn)行限制，原因是擔(dān)心他們的數(shù)字支付平臺威脅著美國的國家安全。

3. 中國頂尖品牌在今年增長了12％

根據(jù)BrandZ的年度排名，中國100個最有價值品牌的價值今年增長了12％，現(xiàn)在價值9,960億美元。

WPP和Kantar發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國的前100個品牌的價值增加了1068億美元，被稱為“非凡的一年中的杰出表現(xiàn)”。

阿里巴巴仍然是中國最有價值的品牌，其價值增長了9％，達(dá)到了1,533億美元。騰訊是市值第二高的公司，增長9％，至1,510億美元。第三名是高檔酒品牌茅臺，其收入增長了47％，達(dá)到538億美元。

在所衡量的24個業(yè)務(wù)類別中，有14個業(yè)務(wù)增長，其中娛樂業(yè)務(wù)連續(xù)第二年實現(xiàn)了增長?？萍颊寂琶傊档乃姆种?，零售占五分之一。

榜單上增長最快的10個品牌中，每個品牌的價值都增長了50％以上。其中包括教育機(jī)構(gòu)學(xué)而思和酒類品牌五糧液。在疫情鎖定期間，酒類消費和教育都得到了推動。

“品牌響應(yīng)不斷變化的消費者優(yōu)先事項從未如此重要。例如，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，他們還需要證明自己關(guān)心員工和客戶，環(huán)境和整個社會?！?Kantar中國首席執(zhí)行官兼BrandZ全球負(fù)責(zé)人說。

疫情將繼續(xù)影響消費者的價值觀，態(tài)度和行為，這將影響需求，欲望，品牌選擇和購買。要了解當(dāng)今中國消費者的各種面貌，就要有以人為本的深刻見解。然后，品牌必須根據(jù)這些見解采取行動，并在必要時進(jìn)行大膽的改變。