本周(2020.10.03-10.09)出海要聞

Hotlist深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司帶您一起，關(guān)注本周國(guó)內(nèi)出海企業(yè)動(dòng)態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. 國(guó)產(chǎn)二次元RPG游戲空降韓國(guó)下載榜Top 6

近日，暢游發(fā)行的一款二次元策略卡牌RPG游戲《Illusion Connect》，空降韓國(guó)Google Play和iOS暢銷榜 TOP6。按照游戲陀螺既往經(jīng)驗(yàn)推斷，《Illusion Connect》的首月流水或?qū)⒊?000萬(wàn)元。

韓國(guó)游戲行業(yè)政策開(kāi)放，玩家付費(fèi)能力強(qiáng)，進(jìn)入門(mén)檻較低，但競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2進(jìn)入韓國(guó)手游暢銷榜TOP100的中國(guó)手游多達(dá)39款，吸金2.6億美元，相比2018年翻了一倍。

在韓國(guó)本土MMORPG回暖之際，國(guó)人再次用更貼近新生代玩家的二次元品類產(chǎn)品擊穿當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。二次元在韓國(guó)并不算是主流品類，但這個(gè)賽道卻被各國(guó)群雄競(jìng)逐，能擠進(jìn)頭部的少之又少。

此外，韓國(guó)本土廠商掌握著豐厚的IP資源和用戶積累，雖然市場(chǎng)上一致認(rèn)為韓國(guó)端游IP改編手游優(yōu)勢(shì)不如從前，但2020年下半年以來(lái)，擠進(jìn)暢銷榜TOP10的韓國(guó)本土新游均為端游IP改編，無(wú)形中又加劇了國(guó)產(chǎn)無(wú)IP手游進(jìn)入暢銷榜頭部的難度。截至9月30日，國(guó)產(chǎn)手游在TOP10中仍舊僅占據(jù)2個(gè)名額。

在這樣的背景下，《Illusion Connect》這款二次元卡牌游戲，在韓國(guó)上線后能取得蘋(píng)果和谷歌雙榜收入TOP6的成績(jī)，足以見(jiàn)得其背后團(tuán)隊(duì)的出眾能力。

國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展至今，研發(fā)水平和技術(shù)實(shí)力不斷迭代升級(jí)，早已使其擺脫早期產(chǎn)品良莠不齊的亂象局面，轉(zhuǎn)而往精品的方向邁進(jìn)。再加上諸如版號(hào)政策壓力、用戶審美水平提高、國(guó)內(nèi)流量紅利不再、以及今年疫情等影響，更是倒逼行業(yè)的精品化趨勢(shì)，推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)手游往精細(xì)化的方向研發(fā)運(yùn)營(yíng)。

2. PUBG并入母公司Krafton，后者IPO市值或超1700 億元

日前，PUBG Corp母公司Krafton正式宣布，兩個(gè)公司將合并，Krafton將PUBG Corp發(fā)行和支持部門(mén)整合到旗下運(yùn)營(yíng)部門(mén)，而PUBG開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將作為Krafton旗下完全獨(dú)立的工作室。合并將于今年晚些時(shí)候生效。

有消息人士透露，Krafton已經(jīng)啟動(dòng)IPO，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外證券公司，計(jì)劃在10月12日前提交IPO大綱方案。相關(guān)人士稱，Krafton希望明年上半年在韓國(guó)上市。有分析師指出，Krafton IPO后，市值可能至少30萬(wàn)億韓元（折合人民幣約1740億元）。

Krafton（當(dāng)時(shí)為藍(lán)洞），成立于2007年，2017年發(fā)布風(fēng)靡全球的吃雞游戲PUBG。同年，藍(lán)洞成立子公司PUBG Corp，全面負(fù)責(zé)該游戲的研發(fā)、發(fā)行和全球業(yè)務(wù)。此外，過(guò)去這些年，藍(lán)洞收購(gòu)了不少工作室，比如Pnix、En Masse Entertainment、Delusion Studio、Red Sahara，因此，在2018年，Krafton 成立，成為藍(lán)洞和其旗下工作室的母公司，藍(lán)洞成為Krafton旗下其中一個(gè)工作室。
2017年，PUBG上線僅13周即收入1億美元，隨后，隨著授權(quán)給騰訊開(kāi)發(fā)的手游版本PUBG MOBILE以及和平精英在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的大獲成功，Krafton成為了全球矚目的游戲公司。

目前Krafton的最大股東是其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張炳圭（Chang Byung-gyu），持股17.47%，騰訊為第二大股東，持股13.21%。

3. 京東改變了泰國(guó)電商市場(chǎng)，也為中國(guó)品牌鋪路

2年前，京東集團(tuán)與泰國(guó)尚泰集團(tuán)（Central Group）一起打造的泰國(guó)線上零售平臺(tái)“JD CENTRAL”宣布于9月28日正式上線運(yùn)營(yíng)。

2020年9月28日，JD CENTRAL發(fā)布成立整整兩年以來(lái)最新數(shù)據(jù)，目前已在泰國(guó)布局了8個(gè)中小件倉(cāng)庫(kù)和大件倉(cāng)庫(kù)。其中，自營(yíng)配送已覆蓋曼谷及周邊區(qū)域，95%以上的訂單能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)；同時(shí)JD CENTRAL整合本地三方配送資源，將配送范圍覆蓋泰國(guó)全境，泰國(guó)全境85%的訂單能實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)。

“在京東來(lái)到泰國(guó)以前，泰國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家是真正在做B2C品質(zhì)電商平臺(tái)的。68%的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)為電商平臺(tái)的質(zhì)量參差不齊。從2018年進(jìn)入泰國(guó)到現(xiàn)在，京東泰國(guó)電商平臺(tái)（即“JD CENTRAL”）用了兩年時(shí)間，逐漸改變了泰國(guó)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的定位跟格局。”JD CENTRAL首席執(zhí)行官楊啓焜表示。

同時(shí)，京東在東南亞地區(qū)最先進(jìn)、最完整的智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心在泰國(guó)正式建成，其集成了倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸、配送在內(nèi)的一整套供應(yīng)鏈服務(wù)體系，為中國(guó)品牌“走出去”提供一站式的物流服務(wù)，這也是京東物流搭建全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)（GSSC）的重要落地。隨著智能手機(jī)崛起，電商、物流、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)飛速發(fā)展，也讓泰國(guó)整個(gè)零售業(yè)態(tài)發(fā)生了很大的變化。

數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)線上消費(fèi)大概占整體消費(fèi)市場(chǎng)的25%。根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，泰國(guó)將于2022年超越新加坡，成為東南亞第二大電商市場(chǎng)。

而越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)品牌手機(jī)在泰國(guó)市場(chǎng)占有率已超60%；電視機(jī)的市場(chǎng)占有率超20%。

相比傳統(tǒng)渠道，電商的低成本高效率能夠?qū)⑵放菩畔⒖焖儆|達(dá)用戶，產(chǎn)品介紹能以視頻、圖片、文字、用戶口碑等形式在線上高效流轉(zhuǎn)，通過(guò)線上渠道快速幫助品牌打開(kāi)客戶認(rèn)知，這對(duì)于剛來(lái)泰國(guó)不久的新品牌來(lái)說(shuō)，更有利于在海外的扎根。