本周(2020.11.07-11.13)出海要聞

Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷 公司 帶您一起，關(guān)注本周國內(nèi)出海企業(yè)動(dòng)態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. 報(bào)名全球速賣通“雙11活動(dòng)”的商家數(shù)漲幅超過30%

據(jù)全球速賣通（AliExpress）透露，今年報(bào)名 “雙11”活動(dòng)的全球速賣通商家數(shù)漲幅超過30%，商品數(shù)漲幅超過60%。海外商家數(shù)相比去年增加3倍以上，Oral B、Braun、Lego、Olay 等國際品牌首次亮相全球速賣通參加雙11活動(dòng)。

從包裹量上看，雙11前夕，全球速賣通國內(nèi)優(yōu)選倉的出單量同比去年增長超百倍，官方海外倉備貨量達(dá)到828大促期間的3倍，20余個(gè)合作海外倉出庫訂單量預(yù)計(jì)將是平日的4-6倍。

受疫情的影響，今年海外熱銷的產(chǎn)品都與家庭相關(guān)。據(jù)全球速賣通官網(wǎng)顯示，家居、燈具、家電、DIY工具等“宅家”品類最為搶手。其中大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%，沙發(fā)銷售額同比上漲超200%，大型室內(nèi)燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%。

法國用戶還大量購買植物燈“宅”家種菜，這一品類同比增幅達(dá)129%；此外DIY十分受海外追捧，DIY木工小電鋸?fù)仍龇?58%；小家電同比上漲超60%，烘焙用具、咖啡用具在法國也分別有50%和150%的增長。

受疫情黑天鵝的影響，人們的消費(fèi)行為發(fā)生了很大變化，更傾向于進(jìn)行線上購物，這使得很多企業(yè)紛紛進(jìn)行線上化的轉(zhuǎn)型。為了抓住更多的用戶，整個(gè)大促活動(dòng)從10月28日開始預(yù)熱，長達(dá)14天，到11月11日開始正式售賣。

2. 出海服裝品牌TAKA Original完成千萬級(jí)天使輪融資

致力海外市場的潮牌服裝企業(yè)TAKA Original已完成千萬元級(jí)天使輪融資。本輪投資方為暴龍資本，早期投資顧問為海外B2C獨(dú)立站商務(wù)銷售平臺(tái)Shoplazza店匠。TAKA Original創(chuàng)始人、CEO張璐在接受采訪時(shí)表示，本次融資將主要用于擴(kuò)大潮牌服裝的品類。

在品牌文化層面，TAKA Original以“Create the fun (創(chuàng)造趣味) ”為宗旨，不斷通過社交媒體和產(chǎn)品本身教育用戶，吸引Z世代（1995-2005年間出生）用戶。而在人群觸達(dá)層面，TAKA Original 充分利用Instagram平臺(tái)用戶較為年輕的特點(diǎn)，在不斷展示品牌的過程中吸引到一批核心用戶和買手團(tuán)隊(duì)，逐步在西歐、美國、日本等市場獲客。迄今，TAKA Original在Instagram上已積累逾12.3萬粉絲。 

而當(dāng)談到市場時(shí)，張璐表示，歐美、日本等地受街頭文化影響更深，這意味著在這些地區(qū)，潮牌服裝有比較廣闊的市場。而相較于傳統(tǒng)歐美潮牌服裝品牌，TAKA Original的優(yōu)勢在于品牌更加年輕，更加聚焦Z 世代群體渴望個(gè)性和表達(dá)自我的意愿，與當(dāng)下的年輕人產(chǎn)生更好的共鳴。在定價(jià)層面，TAKA Original充分考慮發(fā)達(dá)國家市場年輕群體的消費(fèi)能力，將價(jià)格劃定在70-200美元的區(qū)間。

3. 小米對(duì)Sisvel訴訟取得勝利

近日，荷蘭海牙法院做出判決，認(rèn)定小米不侵犯Sisvel此前所聲稱的無線通信專利技術(shù)。此外，法院還裁定Sisvel賠償小米在本案中所支出的所有律師費(fèi)。這是小米在歐洲法庭上取得的又一次勝利。

此前，小米在荷蘭成功抗辯了另外兩起Sisvel提出的臨時(shí)禁令訴訟。從2019年5月起，Sisvel先后在荷蘭對(duì)小米提起三起訴訟，指控小米侵犯其無線通信專利技術(shù)。其中，兩起訴訟案件均涉及Sisvel向法院提出針對(duì)禁止小米在荷蘭銷售手機(jī)的臨時(shí)禁令。臨時(shí)禁令訴訟程序速度快且后果嚴(yán)重，對(duì)中國企業(yè)而言，意味著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。據(jù)查，兩起在荷蘭的臨時(shí)禁令訴訟，一審法院均駁回Sisvel的訴訟請(qǐng)求，判決小米獲勝。Sisvel就其中一起案件再次提起上訴，海牙上訴法院經(jīng)過審理駁回Sisvel的上訴請(qǐng)求，維持一審判決。

自2013年起，Sisvel就開啟了瘋狂的專利訴訟之路。2015年起，Sisvel開始與OPPO就高額專利許可費(fèi)進(jìn)行接觸，但談判多年始終未能達(dá)成許可協(xié)議，便試圖通過訴訟施壓，最終在英國倫敦、意大利和荷蘭海牙對(duì)OPPO提起訴訟。除小米與OPPO外，被訴企業(yè)覆蓋中興、聯(lián)想、HTC、戴爾、LG、TCL、特斯拉等眾多大型企業(yè)，涉及美國、德國、荷蘭、意大利、西班牙、日本等多個(gè)區(qū)域。

雖然Sisvel的系列行為能引起企業(yè)對(duì)專利價(jià)值的重視，但在某種程度上將阻礙企業(yè)創(chuàng)新。特別是相關(guān)中小型企業(yè)，或?qū)⒁驗(yàn)楦甙涸S可費(fèi)或訴訟問題而導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展停滯不前。對(duì)此，業(yè)界呼吁維護(hù)良性、公平的市場競爭秩序，打擊濫用專利權(quán)等行為，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展。