據(jù)全球健康研究所一份報(bào)告預(yù)測(cè)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬億美元。
從塔羅牌占卜到禪修冥想，從香水香氛到自然擁抱……如今， 篤信“遇事不決，訴諸玄學(xué)”的年輕一代的消費(fèi)者正在傾向于為撫慰自己的情緒買單，身心靈療愈經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)新活力。
經(jīng)濟(jì)周期下行的不確定性上升，讀書、就業(yè)、生活、情感、健康的高壓情緒，讓年輕人壓力倍增，圍繞情緒價(jià)值，療愈經(jīng)濟(jì)站在風(fēng)口浪尖上，吸引越來越多的關(guān)注和投資。
從各類解壓、治愈視頻，到新興的Tufting、陽臺(tái)種菜，再到聊以慰籍的ComfortFood、塔羅占卜等內(nèi)容近年來在社交媒體網(wǎng)絡(luò)引起人們的廣泛傳播。一些具敏銳嗅覺的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷宣傳上，也逐漸圍繞身心靈療愈的話題進(jìn)行包裝。
高溢價(jià)“玄學(xué)手串”在東南亞被瘋搶
近期，水晶+玄學(xué)的組合在東南亞社交媒體平臺(tái)上熱度斐然，以“轉(zhuǎn)運(yùn)”、“招財(cái)”、“凈化負(fù)能量”等玄學(xué)概念為賣點(diǎn)的 水晶手串，在TikTok 、Shopee等平臺(tái)位列暢銷榜單。
一批水晶賣家靠著小小“玄學(xué)手串”，悶聲發(fā)了一筆財(cái)。據(jù)一位資深的水晶行業(yè)批發(fā)商透露，即使以薄利多銷為策略，水晶批發(fā)生意的毛利率也能穩(wěn)定在 10% 左右。
一條成本為50元的水晶手串，輕輕松松就能標(biāo)價(jià)100以上，如果加上“開光”、“消磁凈化”等概念，銷售價(jià)格甚至飆升到 上千元，依然有眾多消費(fèi)者為之買單。
消費(fèi)者的狂熱，是玄學(xué)產(chǎn)品高溢價(jià)的底氣。TikTok上搜索“fengshui”標(biāo)簽搜索量突破 30 億次，#crystals 話題的作品多達(dá) 420 萬條，播放量更是一路狂飆破百億。
玄學(xué)賽道紅人的帶貨能力
把水晶與玄學(xué)概念結(jié)合到一起，離不開玄學(xué)賽道紅人的加持，無論是西方的塔羅占卜、星象星座還是東方的五行風(fēng)水，都將水晶視為能轉(zhuǎn)化能量的載體。因此，在各大玄學(xué)賽道紅人的頻道內(nèi)容和帶貨櫥窗里，都少不了水晶產(chǎn)品。
在TikTok上，帶有“# Crystalhealing”（水晶治療）話題的作品大約有65.57萬個(gè)，紅人借助社交媒體分享著水晶帶來的“神奇療效”，也擴(kuò)大了水晶產(chǎn)品在TikTok上的傳播和認(rèn)知。
一家東南亞的 TikTok 水晶店鋪，一周內(nèi)就能銷售出 2400 多件水晶商品總銷售額達(dá) 545.97 萬馬幣（約 927 萬人民幣）。這些數(shù)字，無不彰顯著“身心靈療愈”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
當(dāng)然，除了水晶外，頌缽、香氛等，也是眾多玄學(xué)紅人日常頻道以及推薦里常見的商品，隨著近年來身心靈療愈的市場(chǎng)需求激增，這類產(chǎn)品的銷量也迎來了快速的增長(zhǎng)。
萬物皆可療愈：療愈概念經(jīng)濟(jì)還帶火了哪些產(chǎn)品？
水晶+玄學(xué)是療愈經(jīng)濟(jì)的主要增長(zhǎng)部分，除此之外，目前療愈經(jīng)濟(jì)的主要分類還分為以下幾種：
心靈慰藉型—音樂、繪畫、電影、小說、雜志等情景烘托型—制造情調(diào)的蠟燭、香氛、熏香等自我慰藉型—各種零食、酒、飲料等體驗(yàn)慰藉型—特定的活動(dòng)或場(chǎng)景設(shè)計(jì)，如劇本殺、密室逃脫等寵物療愈型—室外寵物活動(dòng)、寵物美容、擼貓館等休閑慰藉型—主打放松身心的度假村、療愈酒店、禪修酒店、情緒SPA館等運(yùn)動(dòng)慰藉型—飛盤、陸沖、瑜伽、滑雪，普拉提等。
從上述分類，我們可以看到，萬物皆可療愈。無論是在谷歌還是在社交媒體平臺(tái)搜索引擎上身心靈療愈的相關(guān)的話題，近年來都在不斷上漲，而 每個(gè)細(xì)分賽道，都已經(jīng)有成熟的帶貨紅人加持。
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