眼見年輕消費(fèi)者花在美妝品、美容用品的消費(fèi)額逐年下降，為了有效的利用網(wǎng)紅提升品牌在年輕人的影響力，Boots創(chuàng)建了一個(gè)名為Boots X的平臺(tái)，希望能通過值得信賴的影響者、網(wǎng)紅的參與來影響年輕人對(duì)品牌的信賴度、與參與度。Boots 是如何做好年輕人的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷？ 在本文中，Hotlist小編將淺析這一案例。

這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)想緣起是因?yàn)椋珺oots認(rèn)為Z世代將消費(fèi)認(rèn)為是自我價(jià)值的證明，也是一種體驗(yàn)，他們對(duì)于一般品牌的傳統(tǒng)廣告形式，并不是十分信任的。

Boots X這個(gè)平臺(tái)著眼于此，決定專注于強(qiáng)調(diào)讓Z世代自我表達(dá)消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶使用社交媒體，除此之外，孩提供了專屬平臺(tái)消費(fèi)者的獨(dú)家優(yōu)惠、免費(fèi)又?jǐn)?shù)量有限的商品，也是為了吸引這群Z世代消費(fèi)者的注意力與熱情。

網(wǎng)紅創(chuàng)意

當(dāng)然，這個(gè)平臺(tái)上網(wǎng)紅行銷也是不可或缺的亮點(diǎn)，Boots X特別邀請(qǐng)來自各種背景的網(wǎng)紅，不僅僅是化妝師，音樂家甚至是購(gòu)物達(dá)人。他們也接受Boots的邀請(qǐng)，參加了神秘的挑戰(zhàn)，也分享了品牌經(jīng)驗(yàn)。 結(jié)果，Boots的Instagram頻道的視頻內(nèi)容迅速成為品牌平臺(tái)上觀看次數(shù)最多的內(nèi)容，一舉大獲成功。

效果