作為深耕歐洲市場(chǎng)多年的海外紅人營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，我們了解到：72%歐洲買(mǎi)家依賴媒體和紅人測(cè)評(píng)決策購(gòu)買(mǎi)。而 IFA 正是全球品牌與歐洲頂級(jí)科技紅人零距離碰撞的絕佳戰(zhàn)場(chǎng)。
IFA（德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品展覽會(huì)），創(chuàng)立于1924年，是全球歷史最悠久、影響力最廣的消費(fèi)電子展之一，見(jiàn)證從電視信號(hào)傳輸、DVD技術(shù)到AI硬件的歷次技術(shù)革命，被譽(yù)為 “歐洲科技創(chuàng)新的燈塔“。
2024年吸引215,000+觀眾（其中專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家133,000+），覆蓋138個(gè)國(guó)家，中國(guó)觀眾數(shù)量位列全球第三，70+國(guó)家5,807名記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道， 展會(huì)帶動(dòng)的曝光價(jià)值無(wú)可替代。
9月5-9日，柏林IFA 2025——這個(gè)匯聚全球25萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀眾、超2000家展商的科技盛會(huì)，正成為中國(guó)企業(yè)撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)的最強(qiáng)杠桿。
流量≠影響力，本土化背書(shū)才是破局關(guān)鍵
據(jù)GfK 2025數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)闅W洲買(mǎi)家對(duì)硬廣已經(jīng)產(chǎn)生免疫，72%的歐盟采購(gòu)商只認(rèn)準(zhǔn)具有“媒體權(quán)威認(rèn)證”的電子產(chǎn)品供應(yīng)商，而 IFA 正是德國(guó) ComputerBild、CHIP等頂級(jí)媒體機(jī)構(gòu)主要的評(píng)測(cè)核心展臺(tái)，參展品牌如果獲得“SEHR GUT”（優(yōu)秀）認(rèn)證標(biāo)，瞬間能能讓3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提升22%！例如：海爾智家的節(jié)能洗衣機(jī)在IFA展臺(tái)收獲德國(guó)《ComputerBild》的“SEHR GUT”認(rèn)證時(shí)，在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量暴增。
同時(shí)，IFA 也是中國(guó)科技品牌破解歐洲市場(chǎng)信任壁壘的必經(jīng)之路。展會(huì)50%觀眾為采購(gòu)決策者（批發(fā)商/零售商/跨境買(mǎi)手），德國(guó)本土買(mǎi)家占比30%，英、意、法緊隨其后。據(jù) IFA 2023 的數(shù)據(jù)顯示，有67%的參展商來(lái)自中國(guó)，其中包括TCL、榮耀、海信、海爾等科技巨頭。這些來(lái)自中國(guó)的科技巨頭，借助展會(huì)的影響力背書(shū)，策劃了一常常堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別的海外營(yíng)銷(xiāo)成功案例，成為準(zhǔn)入歐洲市場(chǎng)的“硬通貨”。
IFA紅人營(yíng)銷(xiāo)：打入歐洲市場(chǎng)的“加速器”
在IFA 2025期間，#TechInnovation 的流量會(huì)暴漲300%，各大社交媒體平臺(tái)如：TikTok、YouTube、Twitch 等根據(jù)算法優(yōu)先推送展會(huì)關(guān)聯(lián)內(nèi)容。GIGA發(fā)起“30秒測(cè)IFA神機(jī)”TikTok挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，目前參與量已經(jīng)超200萬(wàn)次。
同時(shí)，IFA也為中國(guó)品牌提供了場(chǎng)景化滲透歐洲市場(chǎng)的捷徑。不少TOP級(jí)的科技類(lèi)以及泛游戲類(lèi)紅人會(huì)在會(huì)場(chǎng)開(kāi)啟直播，帶領(lǐng)粉絲“云逛展”。屆時(shí)，線下的地鐵廣告與線上直播間雙屏聯(lián)動(dòng)，可迅速覆蓋整個(gè)歐洲市場(chǎng)。
紅人營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可轉(zhuǎn)化成社媒信任背書(shū)、 電商頁(yè)面轉(zhuǎn)化素材以及明年展會(huì)預(yù)熱彈藥等等。通過(guò)差異化創(chuàng)意活動(dòng)+多維度媒體策略，不僅可以幫助品牌展示產(chǎn)品的“技術(shù)亮點(diǎn)”，更成功為出海品牌構(gòu)建了可持續(xù)放?的“品牌科技資產(chǎn)”。
實(shí)戰(zhàn)案例：中國(guó)品牌如何借IFA紅人營(yíng)銷(xiāo)征服歐洲用戶？
案例1：JMGO投影儀——?jiǎng)?chuàng)意互動(dòng)裂變25億流量
IFA 2024 JMGO投影儀發(fā)起的“色感挑戰(zhàn)”活動(dòng)，通過(guò)游戲化形式沉浸式呈現(xiàn) JMGO 新品“?亮且精準(zhǔn)顯?”的差異化優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引300+媒體與消費(fèi)者排隊(duì)參與，成為展館內(nèi)?關(guān)注度打卡點(diǎn)之?，隨后互動(dòng)視頻被歐洲科技紅人瘋狂二創(chuàng)。使得品牌獲得了40+權(quán)威媒體的深度報(bào)道，在全球獲得25億+的曝光。
該產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是：“技術(shù)參數(shù)難感知，歐洲用戶對(duì)陌生品牌存疑”。品牌在IFA 紅人營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是，凸出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升品牌聲量。

因此，其所采用的紅人營(yíng)銷(xiāo)策略是：

聯(lián)合柏林頂級(jí)藝術(shù)紅人@DesignTech打造“色感挑戰(zhàn)”互動(dòng)裝置（知名度提升）；

邀請(qǐng)10位科技測(cè)評(píng)紅人直播挑戰(zhàn)賽，實(shí)時(shí)觀眾峰值23萬(wàn)（測(cè)評(píng)技術(shù)打消疑惑）；

衍生UGC活動(dòng)：粉絲上傳色彩匹配作品瓜分獎(jiǎng)金（擴(kuò)大品牌影響力）。

案例2：Bleequp騎行眼鏡——小眾品類(lèi)逆襲MWC
Bleequp騎行眼鏡是一款眾籌產(chǎn)品，展會(huì)期間， 通過(guò)紅人展示真實(shí)的體驗(yàn)打破了不被信任的偏見(jiàn)，使得該品牌獲得了100+權(quán)威媒體的深度報(bào)，在全球獲得85億+的曝光。
該產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是：海外媒體通常對(duì)眾籌產(chǎn)品其持審慎態(tài)度。品牌在IFA 紅人營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是，用紅人體驗(yàn)打破“眾籌產(chǎn)品=不靠譜”偏見(jiàn)。
因此，其所采用的紅人營(yíng)銷(xiāo)策略是：

定向邀請(qǐng)騎行垂類(lèi)紅人@CycleGeek全程記錄產(chǎn)品開(kāi)發(fā)故事（紅人背書(shū)建立品牌信任）；

IFA現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“AI眼鏡賽道挑戰(zhàn)”，紅人第一視角直播（用戶互動(dòng)增強(qiáng)品牌信任）。

2025年，您的品牌需要這樣的紅人盟友
Hotlist Marketing 以海外KOL紅人及社媒內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為核心，致力于為中國(guó)品牌提供定制化海外營(yíng)銷(xiāo)解決方案，我們可以為您提供：

? 德國(guó)本土化紅人庫(kù)：覆蓋科技/電競(jìng)/生活類(lèi)10K+KOL（粉絲5W-900W+） 

 ? 創(chuàng)意工場(chǎng)：從“技術(shù)說(shuō)明書(shū)”轉(zhuǎn)型“病毒挑戰(zhàn)賽”  

? 數(shù)據(jù)儀表盤(pán)：實(shí)時(shí)追蹤曝光量、互動(dòng)成本、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化ROI  

? 全鏈路服務(wù)：腳本設(shè)計(jì)→紅人匹配→現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行→素材復(fù)用  

立即行動(dòng)，聯(lián)系我們，搶占IFA流量C位！

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