2021年7月，社交媒體活躍用戶為 44.8 億，占世界人口的 56.8%。在截至2021年7月的一年中，社交用戶增長(zhǎng)了13.1%，這無疑受到了 Covid 和全球強(qiáng)制封鎖的影響。在過去兩年的大部分時(shí)間里，世界各地的人們都與朋友和家人分開，并且經(jīng)常不得不在家中開展業(yè)務(wù)。因此，與 Covid 之前相比，他們不得不改變彼此的溝通方式。

社交媒體活動(dòng)的這種增加導(dǎo)致許多公司進(jìn)行創(chuàng)新的社交媒體營(yíng)銷。相當(dāng)多的人已經(jīng)將他們的預(yù)算從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到社交媒體，決定跟隨他們的觀眾。

然而，社交媒體有一些令人擔(dān)憂的趨勢(shì)。參與率似乎在穩(wěn)步下降，大多數(shù)社交平臺(tái)的算法都在限制商業(yè)用戶發(fā)布的帖子。此外，盡管大量用戶已經(jīng)在使用社交媒體，但增長(zhǎng)不可避免地放緩。

報(bào)告整理了過去12個(gè)月內(nèi)社交媒體營(yíng)銷的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括以下內(nèi)容：

1. 社交媒體用戶激增

2. 每個(gè)用戶每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間

3. 社交應(yīng)用的主導(dǎo)地位 

4. 在線搜索行為

5. 品牌研究的主要渠道

6. 按設(shè)備劃分的 Web 流量份額

7. 最常用的社交平臺(tái)

8. 在線用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

9. 社交媒體平臺(tái)廣告覆蓋面

10. 社交媒體平臺(tái)上的參與率

11. 在社交媒體平臺(tái)上的發(fā)帖頻率

12. 所有社交媒體平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量

13. 社交媒體平臺(tái)：用戶重疊

14. 使用社交媒體的原因

15. Covid/封鎖對(duì)社交媒體使用的影響

16. 社交媒體對(duì)人口心理健康的影響

17. 最喜歡的社交媒體平臺(tái) 

18. 在所有社交媒體平臺(tái)上使用Story

19. 使用社交媒體 - Falcon.io 生成的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

20. 其他

以下部分報(bào)告內(nèi)容展示：

1. 社交媒體用戶激增

Facebook用戶在2015年至2020年間增長(zhǎng)了77%

Facebook是一個(gè)成熟的社交平臺(tái)，與許多新人相比，它更受老一輩人的歡迎。作為全球社交平臺(tái)確實(shí)限制了它吸引新用戶的機(jī)會(huì)。但是，它仍然每年增加其用戶數(shù)量。2015 年至2020年Facebook用戶數(shù)量為： 

2015 年第三季度：15.45 億

2016 年第三季度：17.88 億（+16%）

2017 年第三季度：20.72 億（+16%）

2018 年第三季度：22.71 億（+9.6%）

2019 年第三季度：24.49 億（+7.8%）

2020 年第三季度：27.4 億（+12%）

2. 每個(gè)用戶每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間

互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)近 2 小時(shí)和 ? 小時(shí)

報(bào)告著眼于16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用媒體和設(shè)備的平均時(shí)間。他們發(fā)現(xiàn)人們?cè)谒性O(shè)備上上網(wǎng)的時(shí)間為 6 小時(shí) 54 分鐘。
社交媒體對(duì)他們來說很有價(jià)值。人們平均每天使用社交媒體的時(shí)間為 2 小時(shí) 25 分鐘，僅次于觀看廣播和流媒體電視的時(shí)間（3 小時(shí) 24 分鐘）。 

其他喜愛的基于互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)包括閱讀新聞媒體（2 小時(shí) 2 分鐘）、聽音樂流媒體（1 小時(shí) 31 分鐘）、收聽廣播電臺(tái)（1 小時(shí)）、收聽播客（54 分鐘）和玩電子游戲一個(gè)控制臺(tái)（1 小時(shí) 12 分鐘）。

菲律賓人每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間超過 4 小時(shí)

人們花在社交媒體上的時(shí)間因國家而異。例如，來自菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天在社交媒體活動(dòng)上花費(fèi) 4 小時(shí) 15 分鐘，比排名第二的哥倫比亞（3:45）多半小時(shí)。另一方面，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶可能不多，但他們欣賞他們的社交媒體 (3:41)。

我們可能認(rèn)為美國是社交媒體之王，但在 2:07，其社交使用率低于全球平均水平，英國的 1:49 也是如此。同樣，與大多數(shù)國家相比，日本居民在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間要少得多，平均每天只有51分鐘。

年輕女性在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間最多

沒有人可能會(huì)對(duì)這一發(fā)現(xiàn)感到驚訝。16-24 歲的女性每天在社交媒體上的平均時(shí)間為 3:14，而男性則為 2:39。 

女性在社交媒體上花費(fèi)更多時(shí)間的趨勢(shì)在所有后續(xù)年齡組中都繼續(xù)存在：

23-34 歲：女性 (2:45)、男性 (2:29)

35-44 歲：女性 (2:20)、男性 (2:14)

45-54 歲：女性 (2:01)、男性 (1:47)

55-64 歲：女性 (1:35)、男性 (1:21)

3.社交應(yīng)用的主導(dǎo)地位 

社交網(wǎng)絡(luò)是最常見的訪問網(wǎng)站/使用的應(yīng)用程序類型

一項(xiàng)針對(duì) 16 至 64 歲全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)是最常用的應(yīng)用程序/網(wǎng)站，其次是聊天或消息平臺(tái)。

使用率最高的應(yīng)用程序/網(wǎng)站是：

社交網(wǎng)絡(luò) 95.7%

聊天或消息平臺(tái) 95.2%

搜索引擎或門戶網(wǎng)站 84.1%

購物、拍賣或分類廣告 59.7%

地圖、停車或基于位置的服務(wù) 54.4%

社交應(yīng)用在非游戲移動(dòng)應(yīng)用排名中占據(jù)主導(dǎo)地位

2021 年 1 月，App Annie 對(duì) Android 和 iPhone 上的移動(dòng)非游戲應(yīng)用程序進(jìn)行了排名。就月活躍用戶而言，社交應(yīng)用程序占據(jù)了前 10 名中的七個(gè)。

Facebook

微信

臉書信使

Instagram

亞馬遜

推特

網(wǎng)飛

抖音

Spotify

Snapchat

社交應(yīng)用在 2020 年的總下載量排名中也占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，在這種情況下，一些較新的社交應(yīng)用在排名中的位置更高，與消息和會(huì)議應(yīng)用并列，例如 Zoom。

TikTok（包括抖音）

Facebook

微信

Zoom 云會(huì)議

Instagram

臉書信使

谷歌會(huì)議

Snapchat

電報(bào)

網(wǎng)飛

Tik Tok 和 Instagram 是 2021 年第二季度增長(zhǎng)最快的社交應(yīng)用

App Annie 確定了 2021 年第二季度全球下載量環(huán)比增長(zhǎng)最顯著的應(yīng)用程序。Tik Tok 位居第二，Instagram 位居第五。

YouTube 是游戲玩家首選的社交媒體首選

十四個(gè)國家的視頻游戲玩家被問及他們偏好的社交媒體平臺(tái)的信息和內(nèi)容。48.7% 表示 YouTube，其次是 41.7% Facebook、33.9% Instagram、23.3% Twitter、9.4% Twitch 和 8.4% TikTok。