今年以來，東方玄學概念悄然在全球掀起一場文化消費革命，曾經被認為是“迷信”的文化，因為網(wǎng)紅博主的深度內容營銷，已經成為Z世代的社交符號。與玄學、風水概念沾邊的水晶手串、風水擺件等，一度成為社交電商爆款。
依賴網(wǎng)紅深度內容營銷的中國傳統(tǒng)文化消費，不僅只有今年大火的玄學產品，還有其他。無一例外的是， 這類文化產品的消費興起，都需要進行完整的故事打造以及文化概念輸出。
以少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為賣點的洗發(fā)產品
2013年，一對來自美國的夫婦 Bryce Fisher 和他的妻子 Tszman ，被龍勝梯田風景吸引，決定來一場瑤寨之旅。在旅行的過程中，他們接觸到了紅瑤聚集的黃洛村，注意到這里的女人都擁有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)， 即使是幾十歲的老人，也不見有一絲白發(fā)。
這瞬間引起了二人的疑惑，在好奇心的驅使下，他們詢問了當?shù)卮迕?，得知這里的女人受到傳統(tǒng)文化影響，將呵護長發(fā)視為人生中頭等大事，她們從小便會用一種由龍勝大米的發(fā)酵米水和中草藥制作而成古老秘方來洗頭。
這一趟旅行讓夫婦二人大為震撼，回到美國后，通過查閱相關的研究發(fā)現(xiàn)，紅瑤的美發(fā)文化已有千年的歷史，紅瑤族世代種植的一種稻米，因為地理環(huán)境特殊，且才有有機無污染的種植方法，使得 米水中含有大量氨基酸和碳水化合物肌醇，有助于強韌發(fā)絲，改善頭皮微生物菌群和頭皮健康。
這一發(fā)現(xiàn)，讓他們嗅到了商機，萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。于是，多次往返紅瑤，與當?shù)卮迕窈炗喠撕献鲄f(xié)議，高價收購紅瑤族特產的龍勝大米，并采用當?shù)貙Ｓ械膹碗s工序發(fā)酵成米水， 與蘆薈、竹提取物、西蘭花籽油、可可脂、乳木果油等現(xiàn)代美發(fā)產品常用的天然成分相結合，生產出了具備紅瑤特色的洗發(fā)皂。
并將這一系列歷程作為品牌故事，把紅瑤傳統(tǒng)文化與健康美發(fā)的概念捆綁在一起，創(chuàng)立了美發(fā)品牌 Viori 。在競爭激烈的紅海賽道，憑借著成分友好和文化特色，占據(jù)了一席之地。據(jù)業(yè)內報道，截至目前其年銷售額已突破千萬美金。
深度內容營銷，進行文化輸出
作為一個以中國傳統(tǒng)文化為賣點的品牌，Viori 深知文化傳播的重要性。除了在獨立站對紅瑤文化進行了大量的科普與介紹，展示真實的紅瑤姑娘的生活影像和產品制作工藝、秘方等。
Viori 還推出了龍勝組團旅游服務，讓用戶可以直接到龍勝梯田體驗紅瑤族的刺繡、泡茶、烹飪等特色文化活動，加深品牌與中國傳統(tǒng)文化的捆綁，打造完整、真實的品牌敘事邏輯。

在品牌推廣和文化破圈方面，品牌方將 Instagram 和 TikTok 作為主要的社交媒體營銷陣地，與不同領域的中腰部紅人達成合作，進行產品推廣和紅瑤文化輸出，盡可能的覆蓋不同圈層的用戶。
據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025 年 7 月，Viori 獨立站訪問量高達 48.7 萬，41.97% 為直接流量，顯示了品牌高忠誠度和高用戶粘性。
與公益文化深度綁定的茶葉產品
另一個通過深度內容營銷出圈的文化產品，還有來自美國的Tea Drops茶飲品牌。Tea Drops 的創(chuàng)始人 Sashee Chandran 是一位中斯（斯里蘭卡）的混血女孩，因為家里世代經營茶園，Sashee Chandran 從小就對中美茶文化有獨特的見解。
她發(fā)現(xiàn)美國消費者并不排斥飲茶，但是由于市場上傳統(tǒng)的茶葉沖泡比較繁瑣，讓忙碌的都市人望而卻步。
于是她開發(fā)了一款可溶于水的有機茶葉“浴球”，將其放入水中即可溶解，不需要茶包，也不會留下殘渣。將便捷、健康、環(huán)保的品牌賣點與公益文化進行深度捆綁。
與公益組織 Thirst Project 長期合作，承諾每售出一份產品就會捐出對應的資金來為缺乏飲用水的落后地區(qū)建設水井。
在社媒營銷方面，Tea Drops 通過第三方背書的方式，與公益組織、紅人等進行合作，讓其推薦Tea Drops產品，并在帖子附上 #NoWaterNoTea、#TeaDrops 等標簽，提及“每杯茶即資助飲水項目”。
截止到目前為止，該項目已經讓14 萬人獲取了可持續(xù)的干凈飲用水。這一舉措，獲得了大量社會名人的認可和推薦，像是Michelle Obama（美國前總統(tǒng)奧巴馬的妻子）及 Chrissy Teigen，都曾在媒體面前正面推薦過 Sashee Chandran。
上述兩個涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的產品，都采用了將品牌理念與文化深度綁定的內容營銷方式，一面打造完整的品牌敘事，一面進行特定文化輸出。將產品體驗與文化體驗相結合，打造了獨一無二的品牌印象，讓人們自發(fā)的因為情懷而買單。
消費者的需求是多元化的，通過富有創(chuàng)意的文化營銷與紅人背書，打造獨一無二的品牌敘事，必定能吸引到目標用戶。 如果您還想了解更多深度內容營銷的方案，可以聯(lián)系我們！

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